Peculiarities of the structure of the headline complex in the youth sports media

Murzina Ol'ga Viktorovna PhD in Pedagogy Associate Professor, Department of Journalism and TV Technologies, Russian State University named after A. N. Kosygin 117997, Russia, Moscow, Sadovnicheskaya str., 33/1, office 214a 210978@list.ru Other publications by this author

Студенты, изучающие журналистику на соответствующих факультетах, достаточно часто ориентируются на спортивную журналистику. Особенно это касается юношей, следящих за футболом и другими видами спорта. Проведенный среди студентов факультета журналистики первого курса 2020 года набора опрос показал, что из 250 студентов (101 из которых – юноши) 88 человек (то есть примерно 35%) пришли на факультет, предполагая дальнейшую работу в спортивной журналистике. Если отделить только студентов мужского пола, то среди них более 50% (57 человек) нацелены на работу комментатором или спортивным аналитиком.

Платформой для реализации первых шагов в спортивной журналистике являются порталы sports.ru и championat.com, которые принимают в ряды онлайн-корреспондентов журналистов без опыта работы, в том числе и студентов. Летняя практика-2021 у большого количества анкетированных студентов (45 из 88, заявивших о своем желании связать свою жизнь со спортивной журналистикой, то есть чуть более 50% от общего количества желающих) прошла именно на этих порталах в удаленном формате работы. С практикой у студентов закладывается определенной алгоритм работы, который они в дальнейшем будут ретранслировать и в другие средства массовой информации. В связи с этим актуальным представляется вопрос анализа риторической стратегии озаглавливания текста двух указанных ресурсов, так как их ориентация на молодых журналистов и сотрудников без опыта работы приводит к формированию парадигмы порождения и восприятия текста будущими профессионалами. Также актуальность темы обусловлена значимым спортивным событием, сроки которого совпадают со сроками летней практики студентов в 2021 году, - Олимпийскими играми в Токио, которые должны были проводиться в 2020 году, но были перенесены из-за пандемии коронавируса.

Освещение Олимпиады в прессе обновляется практически круглосуточно, и материалы посвящены не только успехам российских атлетов, выступающих на этих играх под нейтральным флагом, но и многим другим событиям игр, включая «околоспортивные» новости – комментарии, подробности личной жизни спортсменов и пр.

Заголовки текстов, размещаемых на порталах, являются знаками, обозначающими дальнейшее развертывание текста. Как подчеркивают специалисты по интернет-журналистике, в онлайн-формате заголовок превращается в метазнак, означаемым которого является весь следующий за ним текст. «В соответствии с диктемной теорией построения текста и выполняемыми ими функциями заголовки интернет-новостей представляют собой диктемы, направленные на информирование адресата о содержании последующего сообщения, и на привлечение внимания читателей. Таким образом, можно условно выделить две основные функции заголовков – информативную и прагматическую. Выделение двух основных функций заголовков позволяет разделить анализируемые заголовки на заголовки-информемы (заголовки, в которых преобладает фактуальная информация) и заголовки-прагмемы (заголовки, в которых преобладает импрессивная, интеллективная, интеллективно-эмотивная рубрики информации)» ^[10]. На интернет-порталах зачастую можно получить представление о повестке дня, не читая текст: заголовок чаще является информемой, в терминологии Н.С. Цыбиковой. Динамичный формат спортивных новостей на специализированных порталах, анализируемых в настоящем исследовании, также реализует указанную тенденцию: авторы, в основном, вкладывают в заголовок основное содержание последующей публикации.

Заголовок в интернет-СМИ эволюционирует от привлекающего внимание приема – «кликбейта» - до краткого содержательного анонса публикации, функционально заменяющего ее прочтение ^[8]. На превалирование заголовков такого типа в современных СМИ указывают многие специалисты ^{[3, 5, 6, 9]}, при этом отмечающие и другую отчетливую тенденцию современного заголовочного комплекса в российской традиции: обращение к прецедентным высказываниям и прецедентным феноменам ^{[4, 7]}.

Два анализируемых в настоящем исследовании портала, общими чертами которых является ориентация на спортивную тематику и политика привлечения к написанию материалов молодых журналистов, демонстрируют отчетливое превалирование двухчастного заголовка, состоящего из двух простых предложений. Например, заголовки от 28.07.2021 на портале championat.com ^[1], полученные с помощью метода сплошной выборки:

Парни, спасибо! Россия вытащила эстафету в плавании: вырвали у Австралии 0,03 секунды

Медали в теннисе для России уже близко! Веснина и Кудерметова разгромили украинок в Токио

США отказались выходить на бой с Россией на Олимпиаде. А как же уважение к сопернику?

Россиянин Есипенко чуть не обыграл Карлсена вновь! Но чемпион мира всё-таки взял реванш

Последний контракт Овечкина и вызов для Бучневича? Новые соглашения россиян в НХЛ

Овечкин продлил контракт с «Вашингтоном» на пять лет! Ему «насыпали» $ 47,5 млн

Отметим, что практически 100% заголовков на championat.com представляют собой два предложения: только один из заголовков случайной выборки состоит из одного предложения («5 необычных случаев, когда газон сыграл против футболистов»). Можно выделить несколько типовых моделей взаимодействия двух предложений в составе заголовка:

1) цитата + пояснение:

«Нам было пофиг на судью». Великая победа России над Бразилией в финале Олимпиады-2012

«Мы хотим быть собой». Гимнастки отказались выступать на Олимпиаде в открытых купальниках

«Я могу умереть!» Даниил Медведев страдал и мучился, но пробился в 1/4 финала Олимпиады

«В храме меня благословили». Жердев возобновил карьеру и уехал играть в Европу

2) тезис + пояснение (в этом случае первым элементом двухчастной структуры заголовка является оценка или свернутая информация, вторым – парафразис этой информации или ее амплификация):

Россия разрушила мечты Китая стать лучшим на Олимпиаде! Осталось разобраться только с США

Россиянин совершил худший прыжок Олимпиады-2020. Никита плюхнулся на воду животом

«Кешля» - «Сочи». Прогноз: в еврокубках Нобоа и Цаллагову даже легче, чем в РПЛ

Бригада Карасёва. Кто помог лучшему русскому судье классно отработать Евро-2020

Российская женская пара пробилась в полуфинал Олимпиады. Наши девушки будут бороться за место на пьедестале.

«Црвена Звезда» — «Кайрат». Прогноз: Вагнер Лав в Лиге чемпионов – это всегда горячо

Игроки сборной России – на распродаже. Кажется, «Локомотив» ждут большие потрясения

3) вопрос – ответ: второе предложение формально оформлено как ответ на вопрос, задаваемый в первом, а по факту представляет собой пояснение-комментарий, как и в предыдущем случае:

Цорн с Рангником решили убрать из команды звёзд и тренера? Похожая история уже была в «Спартаке».

Олимпиада-2020. 28 июля. Справятся ли наши баскетболисты с нервами? На кону – два золота

4) повествование: второе предложение логически развивает и продолжает мысль, заявленную в первом, то есть по факту заголовок представляет собой зачин текста:

Карпина ждёт экстремальный дебют в сборной. Клубы РПЛ обязаны ему помочь

Витории нужно задуматься по поводу Промеса. Кажется, Квинси не тянет основу «Спартака»

Россия продолжает борьбу за медали на Олимпийских играх в Токио. Самые интересные события развернутся в гимнастике и баскетболе 3х3.

Наибольший интерес, по нашему мнению, представляет собой настойчиво редуплицируемая авторами текстов и заголовков двухчастная структура. Анализ второго популярного в качестве стартовой площадки для начинающих журналистов портала, spots.ru, показал ту же закономерность: подавляющее большинство заголовков состоит из двух частей, использованы два простых предложения. Из 25 заголовков, взятых с главной страницы портала сплошной выборкой 28 июля 2021 года ^[2], шесть представляют собой одно предложение, при этом сложное («Эмоции наших гимнасток и крах американок, потерявших Байлс: историческая победа России в Токио-2020 – первое командное золото в истории», «Мадина Таймазова – героиня Токио-2020: после двух марафонов и страшной гематомы принесла России первую медаль в дзюдо», «Россия переписывает историю: пловцы и гимнасты (в команде) взяли первое золото за 25 лет, а гимнастки (тоже в команде) и тхэквондисты – вообще первое», «Российские прыгуны были в шаге от медали Токио-2020, но сорвали решающую попытку и стали последними», «Фантастическая история серфера из Австралии: завоевал бронзу после тяжелой травмы черепа (даже не мог ходить)» и «Россия пожаловалась на допинг-контроль в Токио-2020: спортсмены сдают пробы до глубокой ночи, а потом не могут уехать в деревню»). В остальных случаях прослеживаются те же закономерности, что и обозначенные в анализе выборки заголовков сайта championat.com:

1) цитата с пояснением:

«Успешный сезон для пловца – это 100 тысяч долларов». У нас есть чемпион и рекордсмен мира, у которого уникальный стиль под водой

«Чуйка на бревне не помогла – не сработала!» Великое золото наших гимнасток – выстояли в те моменты, когда американки валились

2) тезис с пояснением:

Вау, японцы сделали яркие кимоно для каждой страны на Играх. У России – отсылки к космосу, «Лебединому озеру» и «Коньку-Горбунку»

Женская сборная США выдала худший старт за всю историю выступления на ОИ. Отказ от привычного стиля не пошел на пользу

Из-за жары олимпийский теннис – ад. Несколько тепловых ударов, Бадосу увезли с корта, у игроков горят кроссовки

Этот текст Смертина обязателен для молодых игроков. Рассказ о звездной болезни в «Локо» и советы, как ее победить

Вы не знаете ни одного гребца в мире, кроме Губерниева. Вот его ода этому суровому спорту

Теперь тхэквондо – русский народный спорт: 2 золота и 4 медали из 4 на Олимпиаде! Объясняем, как это вышло

3) вопросно-ответное единство:

Откуда берутся рейтинги в FIFA? Помогают болельщики и секретный параметр «Международная репутация»

Помните, как Немов заглушил зал? Его засудили, и народ остановил Олимпиаду

4) повествовательная структура:

В финале баскетбола 3х3 – близняшки, у которых сегодня день рождения. В спорт их привела мама (тоже занималась баскетболом)

На Олимпиаде марокканский боксер пытался укусить соперника в стиле Тайсона. Дэвида Ньика спасла реакция и капа на зубах оппонента

Россия вынесла в 3х3 абсолютных фаворитов – Сербию. Перед финалом рассказываем, кто эти героические личности

«МЮ» забрал Варана за 50 млн евро с учетом бонусов. Из топ-30 самых дорогих защитников в истории почти половина переезжала в Манчестер

Овечкин продлился с «Вашингтоном» до конца карьеры в НХЛ. Впереди – рекорд Гретцки

Бермуды и Филиппины взяли первое золото в истории летних Игр! Осталось еще больше сотни сборных без побед (особенно грустит Исландия)

«Ф-1» получила ярчайшего гонщика-шутника из-за «синдрома самозванца». Но мемы и стриминг вернули уверенность – и он забросил соцсети

Медведев в мучениях вышел в 1/4 финала Олимпиады. Говорил, что может умереть от жары

На замену Чорлуке «‎Локо» взял другого хорвата – Едвая. Теперь лучше играть с высоким прессингом

Сплошная выборка заголовков двух популярных спортивных информационных порталов, охотно принимающих на практику журналистов-студентов без опыта работы демонстрирует уверенное превалирование двухчастной структуры заголовка. Отметим, что на других ресурсах, посвященных спортивным событиям, данная тенденция не прослеживается: заголовки из двух частей встречаются, но не преобладают среди сплошной выборки.

По нашему мнению, заголовки, состоящие из двух простых предложений, обеспечивают смысловую «свертку» текста и позволяют функционально заменить прочтение заметки. Без второго элемента большая часть приведенных выше заголовков была бы неясна читателю и не позволяла бы предсказывать содержание статьи.

Концентрация подобных заголовочных комплексов именно в спортивной молодежной журналистике, по нашему мнению, объясняется привычкой к восприятию свернутой ленты социальных сетей. Сегодня в журналистику вступает поколение людей, которые в подростковом возрасте зарегистрировались в социальных сетях и привыкли к чтению ленты новостей: фото + два-три предложения, видных читателю, которые при желании можно развернуть и прочесть пост до конца. Вступая в журналистику, молодые специалисты проецируют эту структуру на своего читателя: лента заголовков обоих порталов сопровождается фотографиями, и двухчастный заголовок размещается рядом с соответствующим смыслу статьи изображением.

Прагматика заголовков интернет-новостей эволюционирует от привлекающего внимание «кликбейта» до «заголовка-статьи», позволяющего по факту не читать содержание всего текста. Коммуникативные привычки молодого поколения привносят изменения в структуру заголовочного комплекса, развивая практику озаглавливания текста не только в спортивной журналистике, но и в целом в современных текстах.