In accordance with the laws of the genre: the peculiarities of using uppercase letters in Internet memes and postcards

Отношение к интернет-мемам как самостоятельному жанру в сфере коммуникаций, а не как к «информационному мусору», мотивирует всесторонние исследования в данной области узуса. Научные статьи посвящены истории возникновения интернет-мемов ^[4], их классификации и функциональному назначению ^{[7, 11, 12]}, лингвистическим особенностям используемых выразительных средств ^{[6, 10]}. В ряде работ анализируются нарушения орфографических норм при создании интернет-мемов, при этом нередко акцентируется внимание на сознательном, нарочитом отступлении от правил, позволяющем достигать задуманного авторами комического эффекта.

Вместе с тем, на наш взгляд, менее исследованной остаётся такой аспект нарушения норм орфографии как избыточное использование прописной буквы в интернет-мемах. Мы ограничимся рассмотрением визуально-текстовых и текстовых мемов.

Аналогичный интерес вызывает также нарушение орфографических норм при использовании прописной буквы в жанре почтовых открыток.

Почему в данной работе избраны для исследования эти две области узуса? Прежде всего, потому что визуально-текстовые мемы и почтовые открытки обладают общими функциональными и историческими особенностями, сходными выразительными средствами (в том числе лаконичностью, высокой эмоциональной наполненностью). И интернет-мемы, и открытки используются для коммуникаций, а формой их исполнения часто служит сочетание картинки с краткой текстовой надписью.

Как отмечает А. В. Вешнякова, в интернете эти явления претендует на право приоритетности языковой новизны ^{[4, с 40]}. Однако оба жанра имеют глубокие исторические корни.

Интернет-мемы, по сравнению с открытками, являются более новым жанром. Принято считать, что первую коммерческую открытку выпустил в Англии предприниматель Г. Коул (Henry Cole) в 1843 году. Интернет-мемы получили распространение в начале 2000-х годов. Однако если проследить историю создания мемов и открыток, можно обнаружить связь обоих этих жанров не только с таким лаконичным видом творчества как лубок, появившимся в Европе примерно с XV века, а в России с XVI, но и с более древним – няньхуа (年画, букв. «новогодняя картина»), зародившимся в Китае в период династии Сун (960-1279). Можно проследить некое историческое родство мемов и открыток с жанром плаката, а также общие с ним функциональные особенности (например, использование в некоторые периоды в качестве средства рекламы и пропаганды). Как утверждает Бахтин, содержание текста – это общение автора со всей пространственно-временной культурной историей ^[2]. Лаконичность и выразительность революционного и военного плаката (предшественника мемов и открыток) ярко отражала исторический контекст каждого из периодов существования этого жанра.

Помимо лаконичности и сходных исторических корней общим свойством для интернет-мемов и открыток является также их публичный характер (неприватность), массовая распространенность и определённая демократичность стиля (отсутствие претензий на высокий литературный слог, на утончённость формы).

В данной работе на ряде конкретных примеров будет показано, существуют ли общие, типичные для двух исследуемых областей узуса нарушения норм орфографии, связанные с использованием прописной буквы.

Одно из таких нарушений, наиболее часто встречающееся, связано с использованием прописных букв для написания всего текста интернет-мема, как в данном примере (http://risovach.ru/kartinka/11249158):

Мем, изображающий в различных вариациях сердитого кота (Grumpy Cat – сердитая кошка, англ.), приобрёл такую популярность, что издательство «Эксмо» решило выпустить книгу на русском языке под названием «Grumpy Cat. Самая сердитая кошка в мире» (https://europaplus.ru/news/v-rossii-vyydet-kniga-o-grumpy-cat). Рассматривая одну из вариаций этого мема «РАДУЮСЬ ЛЕТУ», можно убедиться, что и в ней надпись выполнена сплошь прописными буквами (https://trinixy.ru/157605-samye-izvestnye-memy-v-istorii-interneta-40-foto.html).

В интернет-меме «поническая атака», комизм которого построен на игре слов с заменой в прилагательном буквы «о» на «а», надпись под картинкой также выполнена сплошь прописными буквами.

Популярный мем, содержащий широко варьируемый образ сердитой учительницы, выглядит комично именно благодаря сплошному использованию прописных букв. В надписи к фото строгой учительницы содержится требование писать слово «вера» с большой буквы. При этом остаётся непонятным, является это слово именем нарицательным или собственным. И в этой интриге сквозит некая ирония: вероятно, автор мема осознаёт, что использует прописную букву избыточно, не по правилам, но этим нарочитым нарушением и достигается здесь ироничность (http://risovach.ru/upload/2014/11/mem/uchilka_65367609_orig_.jpg).

Попутно заметим, что нарочитое нарушение правил орфографии вообще характерно для жанра мемов, и это касается не только ненормативного применения заглавных или строчных букв. В качестве иронического приёма используются умышленные грамматические ошибки. В примере с попугаем в качестве иронического приёма не только используются явные ошибки в написании слов и в пунктуации («жызнь» вместо «жизнь», «сушевствования» вместо «существования», отсутствие необходимой запятой), но к тому же вся фраза составлена строчными буквами. Очевидно, так авторы хотят подчеркнуть будничность и серость, безысходность бытия меланхоличного попугая, тоскующего у окна (https://twitter.com/Lie_twt14/status/1386209494024298496). Данная намеренная ошибка некоторым образом также является контролированием орфографического уровеня адресата ^{[1, с 140]}.

Существуют мемы, которые пишутся совершенно беспорядочно: не следуя соответствующим орфографическим правилам, широко используя строчные буквы, игнорируя прописные. Вот один из подобных примеров, где даже после точки написана строчная буква (https://voguegroup.ru/data/id-467080589):

Любопытно выглядит группа из приведённых ниже трёх мемов, объединённых общей актуальной темой (удалённое обучение) и визуальной основой, однако по-разному использующих прописную букву. Только в одном из этих трёх мемов её применение соответствует правилам орфографии, в двух же остальных выглядит явно избыточно (сплошь прописными, безо всякого основания) (1. https://vk.com/wall504917743_16; 2. https://zen.yandex.ru/media/id/5eaeba5470671122c89d6ac4/memy-pro-distancionnoe-obuchenie-5eaeca0bb95e7e69bd2ea840; 3. https://vk.com/id567193948?w=wall567193948_117).

Ещё один тип нарушения правил – неоправданное выделение прописными буквами отдельных слов. Очевидно, авторы мемов используют подобный приём для привлечения внимания к этим словам, заботясь лишь о выразительности текста в ущерб правилам орфографии. Вот один из подобных примеров. Здесь выделено сплошь прописными буквами довольно нелепо звучащее название кафе – «ЧОДУРАА» (https://ru.fishki.net/picsw/072013/31/post/dem/dem011.jpg). И это привлекает внимание к неуклюжести неуклюжесть названия. Авторы мема дополняют вывеску ироничным текстом: «Для милых дам», который написан с соблюдением правил и обнаруживает грамотность создателей этого интернет-произведения.

Особую выразительность придаёт некоторым интернет-мемам сочетание текстовых фрагментов, выполненных прописными и строчными буквами. Так, в примере популярного мема с официантом фраза, принадлежащая клиенту (просьба принести то, чего он ещё не пробовал) написана сплошь прописными, вопреки правилам орфографии. Надпись на подносе официанта написана сплошь строчными. При этом упоминание о «высокой зарплате», выполненное строчными буквами и более мелким шрифтом, чем обращение клиента, придаёт этому интернет-мему комичный посыл (это лишь одна из версий данного популярного мема – надпись на подносе варьируется) (https://vk.com/wall-201682129_1114).

Ещё один пример сочетания надписей, написанных по правилам орфографии и вопреки им (сплошь прописными) – в интернет-меме «Потусторонним вход воспрещён». Авторам мема показалось недостаточно смешной ошибка, сделанная в табличке на двери («потусторонним» вместо «посторонним»), и они добавили комментарий к этой запрещающей надписи: «Призраки в негодовании». Отсюда понятно, что табличка на входной двери создана не вполне грамотными исполнителями, а комментарий к ней – грамотными пишущими, иронизирующими над незадачливыми «запретителями» (https://zasmeshi.ru/data/photomatrix/big/6970-Potustoronnim-vhod-vospreshchyon.jpg).

Своеобразная разновидность нарушения правил использования прописной буквы – расположение текстового контента подобно стихотворной форме. При этом начало каждой строки пишется с прописной, хотя оснований для этого нет – текст не стихотворный, а прозаический. Таким образом, например, выполнена общая надпись над блоком из четырёх мемов, объединённых темой дистанционного обучения (при этом в каждом из этих мемов надпись выполнена сплошь прописными) (https://zen.yandex.ru/media/id/5eaeba5470671122c89d6ac4/memy-pro-distancionnoe-obuchenie-5eaeca0bb95e7e69bd2ea840):

В «стихотворной» форме (каждая строка с прописной) безосновательно выполнена надпись и в следующем примере интернет-мема (https://www.meme-arsenal.com/create/meme/2481260):

Было бы несправедливо не признать, что нередко встречаются текстовые и визуально-текстовые мемы, созданные вполне грамотными пишущими. В одном из них, иронично озаглавленном «Основы вежливости», весьма эффектно обыгрывается употребление прописной буквы в обращении на «вы» (https://cdn.fishki.net/upload/post/2019/09/09/3080643/dd949adfd2e22a6c18e9cc5ed02ca560.jpg):

В интернете можно встретить даже рекомендации от профессиональных лингвистов по составлению мемов и соответствующие примеры подобного творчества (http://kabruss.blogspot.com/2019/06/blog-post_79.html#:~:text=%D0%9B%D0%B8%D0%BD%D0%B3%D0%B2%D0%B8%D1%81%D1%82%D0%B8%D1%87%D0%B5%D1%81%D0%BA%D0%B8%D0%B5%20%D0%B8%D0%BD%D1%82%D0%B5%D1%80%D0%BD%D0%B5%D1%82-%D0%BC%D0%B5%D0%BC%D1%8B).

Один из таких примеров – с использованием образа Кота Матроскина, персонажа известного мультфильма о Простоквашино. В этом примере применение прописных и строчных букв в цитате выглядит вполне корректно:

Можно привести и другие примеры грамотного употребления прописной в интернет-мемах – в частности, в двух представленных ниже блоках, посвящённых дистанционному обучению сотрудников. В обоих мемах заголовки оформлены в соответствии с правилами (1.https://zen.yandex.fr/media/id/5aa3e528799d9d4829916b2c/prikoly-distancionnogo-obucheniia-5fb27df570f5da1bda70149d; 2. https://301-1.ru/posts/memy-pro-distancionnoe-obuchenie-20-foto.html).

Согласно исследованию Капкана М. В., «хотя в готовых открытках наблюдается креолизация текста и повышенное внимание к визуальной составляющей, в реальных коммуникативных практиках текст по-прежнему не менее важен, чем изображение» ^{[8, с 127]}. Проводя аналогию между употреблением прописной буквы в таких визуально-языковых жанрах как интернет-мемы и почтовые открытки, можно отметить общность типовых ошибок.

Так, наиболее часто встречаемые нарушения правил в надписях на открытках – это написание целых фраз или отдельных слов сплошь прописными буквами, как в следующем примере (https://bipbap.ru/wp-content/uploads/2018/05/5e30951c2a622.jpg):

Как отмечает в своей статье Л.В. Бутыльская, русская поздравительная открытка, являясь средством коммуникации, позволяет «не просто вступить во взаимодействие с адресатом, но также продемонстрировать личные чувства и эмоции» ^{[3, с 134]}. Очевидно, в жанре открыток авторы контента стремятся придать больше выразительности отдельным словам, акцентируя пожелание того или иного блага – счастья, везения, любви и т. п. (1. https://imya-sonnik.ru/wp-content/uploads/2019/10/s1200-2020-05-26t120704.008.jpg; 2. https://drasler.ru/kavkazskie-kartinki-so-smyslom-podborka/):

В следующих двух примерах представлены открытки разного стиля – юмористическая (на основе анекдота) и романтически-идиллическая, при этом на обоих открытках весь текст выполнен сплошь прописными буквами (1. http://www.b17.ru/forum/foto/23706663_1_3fa183.jpg; 2. https://pickimage.ru/wp-content/uploads/images/detskie/goodmorning/dobroeutro9.jpg):

Подобно авторам интернет-мемов, создатели открыток также нередко используют формат, похожий на строки стихотворения, для расположения абсолютно прозаического текста, неоправданно начиная каждую строку с прописной буквы (https://pozdravlyamba.ru/pics/pozdravleniia-s-dnem-otkrytka-dlia-zhenshchiny/):

Вместе с тем на открытках довольно часто встречаются и тексты, которые, несмотря на их сомнительную литературную ценность, всё же могут претендовать на стихотворные. В этих случаях начало каждой строки с прописной буквы выглядит вполне уместно, как в двух следующих примерах (https://facey.ru/psychology/otkryitki-kartinki-s-dnem-rozhdeniya.html):

Примечательно, что в двух последних примерах наименование поздравительного повода («день рождения») написано по-разному: в одном случае – явно с нарушением правил орфографии («день» с прописной буквы). А можно встретить и такие примеры открыток, где даже оба слова в наименовании дня рождения, вопреки правилам, написаны с прописной (https://vk.com/id24942564?w=wall590477552_7):

Примечательны примеры, где избыточность прописных букв в середине слова используется как дизайнерский приём, некий ход для визуально-лексической игры. Так, в открытке «Пусть жизнь превосходит твои ожидания» внутри глагола «преВОСХОДит» прописные образуют существительное «восход», что перекликается с изобразительным рядом: жизнерадостным образом восходящего солнца («АРТ и ДИЗАЙН», произведено ЗАО «Картон-Полиграф, г. Калуга):

Тенденция полного пренебрежения прописными буквами, происходящая из интернет-сленга («языка падонков»), встречается в контенте открыток гораздо реже, чем в мемах.

Подобное отступление от правил имеет место преимущественно в дизайнерских открытках, где этот приём используется нарочито, как элемент дизайна, придающий стилю непритязательность и снижающий пафос, характерный для обычных поздравительных открыток. Этот приём представлен в двух примерах (1. https://kirillov.volmed.org.ru/img/news/8_nno.jpg; 2. https://s2-goods.ozstatic.by/2000/513/845/10/10845513_0.jpg):

Выводы

Анализируя различия в контенте интернет-мемов и открыток, можно отметить разницу в типичной для этих жанров тональности. Мемы зачастую несут иронический, саркастический, а подчас прямо издевательский посыл, «яркоэмоциональные интернет-мемы более популярны» ^{[9, с 42]}. Для выражения подобной интонации нередко адекватным лексическим средством предстаёт так называемый «жаргон падонков» – язык, имеющий распространение в среде интернет-коммуникаций. Умышленное коверкание, отступление от нормативного русского языка, свойственное этому сленгу, сказывается и на использовании прописных и строчных букв – в частности, тотальное применение строчных вместо прописных, вопреки орфографическим нормам.

Для открыток этот вид отклонений от правил не характерен. Очевидно, причина в иной тональности, присущей данному визуально-текстовому жанру. В отличие от язвительных интернет-мемов, почтовые открытки несут позитивный, комплиментарный заряд. Эти послания призваны создавать благоприятный эмоциональный фон, и язык умышленных языковых искажений здесь неуместен. Стилистика открыток диктует скорее восторженную, пафосную тональность, требующую соответствующих языковых форм. Поэтому нарушения норм в употреблении прописных и строчных букв в этой области узуса носят иной характер. Преобладает избыточность прописных в обозначении имён нарицательных (счастье, добро, успех, здоровье и т. п.), не соответствующая правилам, сформулированным в §203 Полного академического справочника под редакцией Лопатина – об особом стилистическом употреблении прописной буквы (http://orthographia.ru/orfografia.php?sid=81#pp81).

Вместе с тем в дизайнерских открытках нарочитое нарушение правил, связанное с избеганием прописных, обусловлено стилистически и служит снижению пафоса.

Сравнение употребления прописной буквы в двух визуально-языковых жанрах (интернет-мем и почтовые открытки) позволяет сделать следующий вывод. Функционально схожие типы сообщений, являющиеся средством публичной коммуникации, имеют общие исторические корни. Оба жанра опираются на народное творчество, не претендуют на особую стилистическую изысканность и утончённость, а также и на рафинированную грамотность. Этим обусловлены некоторые сходства в нарушении правил, связанных с употреблением прописных и строчных букв.

Однако отличия, обусловленные разной тональностью этих форм коммуникации, порождают и соответствующие различия в нарушении орфографических норм. Так, ирония и сарказм, общая острота тональности, присущие интернет-мемам, определяет пренебрежительное и подчас нарочитое отношение к нормам орфографии в использовании прописных и строчных букв.

Пафосность и комплиментарность, позитивная тональность, эмоциональная приподнятость стилистики открыток (по большей части поздравительных) создаёт предпосылки для специфических нарушений в данной области узуса. В их числе – претензии (зачастую безосновательные) на поэтический формат, с соответствующим употреблением прописных букв, расставляемых в начале строк вопреки правилам; выделение заглавными буквами имён нарицательных.

Отмечая выявленные различия, необходимо признать, что и мемы, и открытки являются массовыми, демократичными жанрами, имеющими широкое употребление в сфере коммуникаций. Открытки более традиционны, хотя и они в последнее время трансформируются в соответствии с новыми технологиями коммуникаций (проект пост-кроссинг, post-crossing – новая форма международного бесплатного обмена открытками). Мемы выглядят как одна из новых форм цифровых коммуникаций (хотя и спорных с точки зрения культурной ценности). Каждый из этих жанров получает развитие, подчиняясь собственной специфике. Эта специфика сопровождается шлейфом особенностей отступления от правил, присущих каждому из двух жанров. И приходится признать, что вектор этого движения направлен не в сторону сохранения высокой языковой культуры, а ориентирован на предельное упрощение, примитивизацию визуально-лексических средств.