Particularities of Modality Realization in Spanish Gender Media Discourse (the Case Study of Cosmopolitan and Telva Magazines)

Введение

Одной из возможных целей медиадискурса является регулирование деятельности его адресатов и воздействие на их сознание ^{[5, с. 18]}. Оказывая давление на коллективные представления и в то же время выступая их выразителем, медийное слово становится ценностно-формирующим фактором.

Влияние женских изданий на формирование ценностей, представлений и мировоззрений их аудитории заслуживает глубокого анализа. Для этого могут быть рассмотрены использующиеся в них языковые средства и преобладающие дискурсивные стратегии. Метод анализа модальности высказываний был выбран как способ изучить отношения, устанавливающиеся между коммуникатором и коммуникантом в гендерной парадигме медиадискурса.

Модальность и её сферы

Модальность является центральной языковой категорией и вызывает интерес у многих языковедов. В то же время, ввиду разнообразия подходов к изучению данного явления и многогранности трактовок, модальность остаётся одним из наиболее неоднозначных понятий в современной лингвистике. Ещё Шарль Балли, говоря о модальности, называл её «душой предложения», необходимой частью высказывания, образующейся в результате активной операции говорящего субъекта ^{[1, с. 44]}. В.В. Виноградов первым в отечественной лингвистике дал толкование термину, согласно которому модальностью называется синтаксическая категория, выражающая отношение содержания высказывания к действительности с точки зрения говорящего ^{[2, c. 55-56]}. Наиболее полным взглядом в современном языкознании представляется рассмотрение модальности не только как синтаксической, но и понятийной категории, выражающей посредством высказывания отношения в триаде «говорящий – высказывание – действительность» ^{[7, с. 32]}.

Существует большое количество интерпретаций классификации модальности. Многими учёными принимается выделение трёх типов модальных значений и соответствующих основных сфер модальности: объективной, субъективной (или установочной) и иллокутивной ^{[16, p. 214]}. Объективная модальность выражает отношение говорящего к действительности с точки зрения реальности/ирреальности. Под субъективной модальностью понимается отношение говорящего к сообщаемому; к ней относят значения, указывающие на ментальную установку говорящего – оценку, желательность и т.д. Иллокутивная модальность характеризует коммуникативную цель говорящего, или иллокутивную цель высказывания. Подчёркивается, что иллокутивная модальность, как и объективная, грамматически обязательны. В то же время, некоторые исследователи признают нечёткость границы между субъективной и иллокутивной сферами модальности ^[9].

В зарубежной лингвистике, в том числе испанской, распространён подход толкования модальности, отталкивающийся от теории речевых актов. Указание Джона Остина на то, что высказывание может не только «описывать» действительность ^{[8, с. 123]}, положило начало развитию теории. Согласно ей, высказывание, центральная область определения речевого акта, рассматривается с точки зрения иллокутивной силы и может быть охарактеризовано как ассертивное, императивное или вопросительное. Высказывание оказывается не только продуктом речевого акта, но и инструментом совершения определённых действий, достижения той или иной цели. Анализ высказывания в рамках теории речевых актов интересен тем, что особое внимание уделяется пониманию высказывания как интегральной составляющей дискурса, а дискурс, в свою очередь, трактуется как речевая деятельность, включающая в себя лингвистические и экстралингвистические компоненты, что помогает выявить прагматическую цепочку «высказывание – речевой акт – дискурс» ^{[6, с. 99]}. Модальность, в таком случае, проявляет себя как всеобъемлющая категория, проникающая во все структуры дискурса ^{[16, p. 54-55]}. Фокусируясь на иллокутивной силе высказываний, исследователи в этой области используют комплексный подход в анализе высказываний для попытки установить замысел, целеустановку коммуникатора и внедрение этих установок во внеязыковую деятельность коммуникантов ^[14].

Стоит обратить особое внимание на то, что, говоря о модальности в средствах массовой информации, на первый план выходит понятие персуазивности. Под персуазивной коммуникацией в самом общем смысле подразумевается «попытка воздействия адресанта на ментальную сферу реципиента с целью изменения его поведения» ^{[3, с. 5]}. СМИ, оказывая стратегическое влияние на общественное сознание, реализуют персуазивную интенцию, побуждая не только к совершению действий или отказу от них, но и к согласию с оценками и мнениями, содержащимися в продуцированном высказывании, что становится эффективным инструментом манипуляции над эмоциями и ценностными установками реципиента. Трактовка персуазивности как субъективно-модального значения достоверности/недостоверности чаще используется для анализа таких коммуникативно-речевых сфер, как политика; тем не менее, и в дискурсе глянцевых журналов можно установить тенденцию к манипулятивному речевому воздействию, направленному на трансформацию восприятия истинности содержания сообщения и выражаемому как эксплицитно, так и имплицитно.

Модальность в испанских глянцевых журналах: анализ выражения

Для изучения реализации категории модальности в испанском медиадискурсе были выбраны такие женские журналы, как испанский Telva и испанская версия международного Cosmopolitan. Важно отметить, что под женской прессой подразумеваются периодические издания, нацеленные на участие в процессе гендерной идентификации женщины и образующие сферу функционирования и модификации гендерного дискурса ^{[10, с. 3-4]}. Таким образом, анализ модальности в женских журналах позволяет рассмотреть гендерный аспект медиадискурса и предположить, как женские СМИ влияют на формирование ценностей и представлений их аудитории, и увидеть, как происходит языковое конструирование гендера.

Ассертивные высказывания

Высказывания с ассертивной иллокутивной силой нацелены на то, чтобы донести сообщение, рассказать, «как обстоят дела».

1) Estar con tus colegas es bueno para tu salud (física y mental). ^{[13, p. 158]}

2) Vestimos la actitud de estas fabulosas mujeres (unas de ayer, otras de hoy) con las piezas más impactantes de la temporada. ^{[18, p. 280]}

3) En resumen; es el mejor alimento para cualquier tipo pelo. ^{[17, p. 161]}

Существенным отличием реализации утвердительной модальности в медиадискурсе является почти полное отсутствие традиционных перформативных формул «я x»/«я x, что». Таким образом, субъективная модальность зачастую оказывается выраженной имплицитно, усиливается персуазивный компонент.

4) Un truco infalible para los días que te ves mala cara: marida de una crema nutritiva con un corrector facial. ^{[12, p. 81]}

5) Una escapada para vivir con tu media naranja en un ambiente de diseño exquisito. Sin duda, love is in the air. ^{[17, p. 153]}

6) El rojo eleva tu autoestima… ^{[13, p. 43]}

7) Sus planes de verano encajan a la perfección con prendas cómodas y alegres estampados donde el color es el protagonista. ^{[17, p. 263]}

Адресант как бы отстраняется от сообщения и в то же время вовлечён в процесс передачи информации и убеждения, будучи убеждённым, с эпистемической точки зрения, в истинности своего высказывания, но, возможно, не только предоставляет реципиенту информацию, но и преследует цель повлиять на поведение коммуниканта в будущем. Яркими примерами оказываются рекомендации новых трендов в одежде, особенно с использованием будущего времени:

8) ...regalaremos un shoppingbag muy cool. Con distintos estampados y colores, seguro que quieres más de una. ^{[12, p. 18]}

9) La bota over the knee ganará terreno en tu armario. ^{[18, p. 38]}

10) Querrás un traje de terciopelo, un jersey rojo y una mini de flores ¡ya! ^{[13, p. 1]}

11) La bandolera negra es un must. ^{[13, p. 32]}

12) Estas botas son rock n’ roll. Te harán sentir una estrella, una rock star. ^{[18, p. 156]}

13) Nadie puede negar que un buen traje infunde seguridad. ^{[17, p. 135]}

Некоторые высказывания, несмотря на наличие маркеров субъективной модальности, можно охарактеризовать как использующие так называемый приём «фактивации» – выражение мнения как «объективного», истинного знания.

14) Quizá te parezca una prenda demasiado arriesgada, pero todo depende de cómo la lleves. ^{[12, p. 54]}

15) Seguro que nadie se olvida de tu outfit... ^{[12, p. 50]}

Как можно увидеть в вышеуказанных контекстах, коммуникативная интенция не ограничивается лишь передачей той или иной информации. Выражения нацелены на убеждение аудитории в необходимости быть заинтересованными в тенденциях, продуктах, событиях и пр., описанных в сообщениях. Несмотря на высокую степень персуазивности, имплицитные средства выражения смягчают призывы к потреблению: «рассказывая», но не призывая напрямую, как в случае с побудительными высказываниями, адресант подталкивает реципиента к самостоятельному декодированию субъективных смыслов, за счёт чего убеждение может происходить эффективнее, что делает использование подобной дискурсивной стратегии распространённым в гендерном медиадискурсе. Парадоксальным образом ассертивная модальность лишает коммуникантов возможности дискутировать и ставить под сомнение высказывание: представляется возможным лишь принять на веру содержание продуцированного сообщения и его эпистемическую установку. Необходимо отдельно подчеркнуть, что высказывания такого типа часто сопровождают фотографию, что можно отнести к категории экстралингвистических компонентов манипулирования.

Побудительные высказывания

Используя побудительные высказывания, адресант сообщения предполагает попытку установить прямой контакт с коммуникантами с целью призвать их к определённым действиям. Поэтому часто встречается использование подобных высказываний в заголовках статей для привлечения внимания читательниц:

16) Ordena tu casa, cambia de vida ^{[13, p. 112]}

17) Aprende a hablar en público ^{[13, p. 146]}

18) Baila ^{[12, p. 27]}

19) Súbete a la ola ^{[12, p. 112]}

20) Viaja al trópico ^{[12, p. 134]}

Необходимо разграничить побудительные высказывания с использованием повелительного наклонения и без него, так как побуждение и императив не являются тождественными понятиями. Тем не менее, императив встречается в подавляющем большинстве случаев:

21) Despídete de tu jefe. ^{[12, p. 159]}

22) Prueba a combinar el burdeos con el rojo en un look de líneas depuradas. ^{[18, p. 144]}

23) No tengas miedo a la ropa subida de tono. ^{[12, p. 144]}

Высказывания без использования повелительного наклонения предстают обезличенными либо в контексте универсальных советов, либо в особых жанрах, например, разделе о кулинарии:

24) Según los expertos de Laconicum, cuando más vulnerable está tu cabello es cuando permanece mojado, por eso hay que tratar reducir al máximo esta fase. ^{[17, p. 160]}

25) Como todo que tiene que ver con el maquillaje, lo ideal es hacerlo en privado, con luz natural para no crear brillos. ^{[18, p. 181]}

26) Utilizar una bolsa de patatas paja fritas. ^{[18, p. 239]}

С одной стороны, императив вызывает своеобразный эффект «присутствия», позволяющий читательницам «напрямую» прислушаться к голосам авторов. В то же время, использование имплицитных стратегий смягчает тон коммуникативного действия и позволяет замаскировать настоятельное требование под безличную рекомендацию. Побуждая реципиентов к осуществлению предположительно «выгодным» для имиджа шагов и убеждая в их необходимости, авторы медиатекстов присваивают себе авторитетную, экспертную позицию в общесоциальном воприятии того или иного вопроса.

Вопросительные высказывания

Ещё одним способом воздействия на коммуникантов является использование вопросительных высказываний. В отличие от побуждения, вопросы создают иллюзию диалога. Встречаются вопросительные высказывания с данным ответом, и в данной связке зачастую даётся краткий обзор дальнейшего сообщения:

27) ¿Quieres saber quién es el artífice de la melena más deseada, la de Jennifer Aniston? Se llama Michael Shaun Corby. Si sigues sus consejos, también puedes lucirla tú misma. ^{[12, p. 56]}

28) Estás cansada de escuchar que la norma básica de tu ritual de belleza consiste en eliminar el maquillaje y las impurezas. Pero ¿seguro que lo haces bien? Resolveremos tus dudas. ^{[13, p. 66]}

29) ¿Cómo te peinarás la nueva temporada? Las celebrities marcan tendencia, pero antes… resetea tu pelo y vuelve a lucir una melena 10 después del verano. ^{[17, p. 42]}

В свою очередь, вопросы без ответа оказываются мощным выразительным средством, призванным стимулировать внимание читательниц, побуждая «дискутировать» с адресантом, узнать больше о теме:

30) ¿Cómo lo hago? ^{[18, p. 242]}

31) 3, 2, 1, ¿lista para deslumbrar? ^{[18, p. 197]}

32) ¿Qué tal si planeáis unas vacaciones juntas? ^{[13, p. 158]}

Заключение

Гендер не является лингвистической категорией, но «его содержание может быть раскрыто путём анализа структур языка» ^{[4, с. 9]}, поэтому анализ гендерного аспекта в языке и коммуникации оказывается исключительно актуальным. Как следует из анализа вышеуказанных примеров, адресанты гендерных медиатекстов активно используют дискурсивные стратегии воздействия на коммуникантов и манипулируют ценностями, мнениями и оценками своей аудитории. В гендерном медиатексте каждая иллокутивная модальность может быть наделена персуазивной функцией, вследствие чего высказывания воздействуют, помимо прочего, на эмоции реципиента и восприяние продуцируемого сообщения как «объективного». Коммуникаторы не имеют никаких сомнений в том, что их читательница – современная, модная девушка, которая, тем не менее, нуждается в советах сконструированного большинства. Таким образом, испанские глянцевые журналы оказываются эффективным инструментом языкового конструирования гендера.