The role of the archeological open-air museum in development of domestic tourism

Kaplunov Valeriy Aleksandrovich Director, Open-air Museum “Tomsk Pisanitsa” 650099, Russia, Kemerovo, Tomskaya Street 5a mztp@bk.ru Rodionova Dar'ya Dmitrievna PhD in Philosophy Head of the department of Museology, Docent, Kemerovo State Institute of Culture 650056, Russia, Kemerovo, Voroshilova Street 17 dasha.d.rodionova@yandex.ru

Nasonov Aleksander PhD in History Docent, the department of Museology, Kemerovo State Institute of Culture 650056, Russia, Kemerovskaya oblast', g. Kemerovo, ul. Voroshilova, 17 nas-alex-alex@rambler.ru Other publications by this author

В современной российской практике музейного дела наблюдается тенденция формирования музеев нового типа – комплексных археологических музеев-заповедников. Однако в отечественной музеологии до сих пор не обосновано данное понятие. В связи с этим имеется необходимость ввести в научный оборот этот термин. Комплексный археологический музей-заповедник – это музей, предметной основой которого является памятник археологии, сохраненный в состоянии in situ («на месте»), вокруг которого был создан комплекс других экспонируемых объектов: как историко-культурных, так и природных. Такой тип музея и соответствующий метод музеефикации является наиболее эффективным и перспективным методом сохранения и использования объектов наследия.

Комплексность рассматриваемого типа музея заключается в сочетании ценного памятника археологии с разными по специфике и времени возникновения музейными объектами в рамках одного локального культурного ландшафта. Это позволяет демонстрировать временную ретроспективу во всем ее разнообразии, акцентируя внимание на главных вехах развития. Для комплексного археологического музея-заповедника характерны различные формы использования материального и нематериального наследия, в первую очередь в научных и рекреационных целях. В таком музее осуществляется комплекс исследовательских, культурно-просветительных и туристских мероприятий.

Используя структурно-функциональный метод, посмотрим на примере одно из комплексных археологических музеев-заповедников, каким образом происходит сочетание функции сохранения наследия с усилиями по его использованию во внутреннем туризме.

Особенностью развития современного музея в условиях рыночной экономики является в то, что он одновременно должен оставаться хранителем национального достояния и быть эффективным субъектом рынка услуг. В свою очередь комплексный археологический музей-заповедник обладает набольшим потенциалом расширения форм работы, следовательно, наиболее оптимально отвечает современным потребностям населения. В этой связи комплексный археологический музей-заповедник обладает рядом возможностей включения и активного участия в процесс развития внутреннего туризма.

Одним из таких музеев является историко-культурный и природный музей-заповедник «Томская Писаница», расположенный в Яшкинском районе Кемеровской области. Он наиболее полно демонстрирует комплексный подход к сохранению и использованию материального и нематериального наследия и активно участвует в развитии внутреннего туризма.

За годы работы музей-заповедник «Томская Писаница» сформировался как привлекательный центр культуры, досуга и отдыха. Сегодня название музея является узнаваемым брендом региона. Особе место в деятельности «Томской Писаницы» занимает событийный туризм. Поскольку музей располагается за пределами крупных населенных пунктов, именно яркое событие привлекает посетителей, а разнообразие культурной программы и наличие точек питания позволяет туристам проводить на территории музея целый день.

Все праздничные мероприятия в музее-заповеднике по тематике могут быть разделены на несколько групп: международные, государственные, календарные фольклорно-этнографические, религиозные (в первую очередь христианские), экологические и семейные. В дни праздников проводятся тематические концертные программы, исторические викторины, мастер-классы, конкурсы, тематические выставки, экскурсии по экспозициям музея-заповедника. Для проведения праздников привлекаются лучшие творческие коллективы Кемеровской области.

Кроме просмотра и участия в праздничной программе, активного отдыха на природе посетителей знакомятся с экспозициями, в первую очередь с уникальным памятником наскального искусства – древнем святилищем Томской писаницей, имя которого носит музей ^{[1, с. 141]}.

Несмотря на определенные успехи результативная деятельность в рамках развития внутреннего туризма требует поиска новых подходов и приемов работы как с реальными, так и потенциальными посетителями. Новым этапом в развитии музея-заповедника видится реализация проекта архитектурного историко-этнографического комплекса «Русские Притомья» ^[2]. Его претворение в жизнь, на наш взгляд, позволит усилить комплексный характер музея и увеличит туристский поток.

С целью изучения общественных потребностей в социально-культурной сфере, учета тенденций развития туристической отрасли музей-заповедник наладил взаимодействие с другими музейными учреждениями и вузами. В особенности тесное сотрудничество ведется с Кемеровским государственным институтом культуры при подготовке квалифицированных специалистов в области музеологии и культурного туризма, организации экспедиций, проведении научных мероприятий ^[3].

Событийную составляющую органично дополняет религиозный туризм. Традиционными на территории музея-заповедника являются мероприятия, основанные на православной культуре. Они проводятся совместно с Кемеровской епархией Кузбасской митрополии. Это Крещение Господне, Рождество, Пасха, Троица, Спасы. Разные по организации, они имеют одну общую направленность: демонстрацию роли православной культуры в истории и современном этапе развития российского общества.

Обрядовый характер носит праздник Троицы, организуемый сотрудниками музея-заповедника. Местный характер носит праздник Святой Пасхи. Пасха и пасхальные гуляния стали традиционными и привлекают большое количество участников, проводятся по специальной программе, включающей знакомство с музеем-заповедником, пасхальные игры, выступления творческих коллективов.

В 2009 году впервые был организован и проведен областной открытый фестиваль звонарей «Звоны над Томью». Он стал традиционным и собирает лучших мастеров звонарного искусства Сибирского федерального округа. Мастер-классы проводят специалисты из Москвы и Санкт-Петербурга.

Центром его является площадь перед Храмом святых Кирилла и Мефодия. Это культурное мероприятие, направленное на восстановление творческой культуры колокольных звонов, привлекает большое количество посетителей в музей-заповедник. Здесь же происходит знакомство с экспозицией по истории православного христианства в Сибири, сибирских христианских просветителях и святых преподобных.

Однако стоит заметить, что в музее-заповеднике реализуются программы именно религиозного, а не паломнического туризма. Ведущей в данном случае является именно культурно-познавательная составляющая, и она выходит за христианские конфессиональные рамки. В музее-заповеднике прилагаются усилия по реконструкции и презентации традиционных культов древних славян и коренного населения Южной Сибири. Например, действуют экспозиция «Мифология и эпос народов Сибири», реконструкция древнеславянского языческого капища «Славянский мифологический лес» ^{[1, с. 142–143]}.

Большой популярностью пользуется этнографический праздник Чыл-Пажи (встреча Нового года по Саяно-Алтайскому календарю) с использованием экспозиций музея-заповедника, на которых представлена культура народов Саяно-Алтайского региона. В рамках праздника демонстрируется реконструированный обряд и праздничное представление с участием национальных коллективов (шорских, телеутских, хакасских, алтайских).

Гости музея знакомятся с национальной кухней народов Саяно-Алтая, играми, декоративно-прикладным творчеством. Этот праздник дает возможность ярко и в полном объеме познакомить жителей и гостей Кемеровской области с материальной и духовной культурой, традициями и обычаями коренных народов Саяно-Алтая, воспроизвести для широкой аудитории посетителей основополагающие элементы духовного наследия коренных тюркоязычных народов Южной Сибири в естественной, природной среде.

Развитие внутреннего туризма сегодня невозможно без активного использования информационно-коммуникационных технологий, в том числе направленных на продвижение историко-культурного наследия. В настоящее время музей- заповедник интенсивно их задействует с целью улучшения качества оказания услуг населению по предоставлению информации и доступа к музейным ценностям в электронном пространстве. На сегодняшний день «Томская Писания» является признанным лидером и данном направлении.

На территории музея-заповедника установлены видеокамеры и организована онлайн трансляция мероприятий на сайт музея-заповедника. Для посетителей музея действует зона Wi-Fi и свободный доступ к интернет, с учетом того, что только 9 из 43 государственных и муниципальных музеев Кемеровской области, предоставляют подобную услугу.

В настоящее время музей-заповедник «Томская Писаница» ведет работу по продвижению имиджа музея с помощью инструментов SMO (Social Media Optimization) и SMM (Social Media Marketing).

Основные способы SMO: Размещение кнопок с социальных сетей, например, кнопок «Мне нравится» с Facebook и Вконтакте. «Мне нравится» позволит посетителям сайта не только выразить свое отношение к статье одним кликом, но и поделиться ссылкой на нее с друзьями, даже если они не считают необходимым оставлять комментарий. Каждый раз, когда пользователь делится статьей, ссылка на нее появляется на его странице, а также в новостях у его друзей.

Продвижение музея-заповедника в социальных сетях подразумевает активную и ежедневную работу. Она заключается в размещение тематических и рекламных постов во время наибольшей активности пользователей, в осуществлении обратной связи, в своевременном обновлении актуальной информации об изменениях в работе музея и проведения мероприятий. Более активно планируется работать с привлечением новой аудитории посредством проведения конкурсов, написанием информационных постов для формирования устойчивого интереса подписчиков к обсуждению новых тем, а также представителями других организаций и их сообществами в целях взаимной рекламы.

С 2008 г. реальные и потенциальные посетители музея-заповедника имеют возможность высказывать свои пожелания, замечания, а также задавать вопросы в гостевой книге на сайте музея (модуль предоставлен порталом «Музеи России» как информационному партнеру).

С 2008 г. осуществляется ежедневный мониторинг сайта музея-заповедника посредством системы HOTLOG, что позволяет отслеживать количество и «качество» посещений сайта музея. Так, общее число посетителей за 2015 год составило 141279 человек, что составляет примерно 387 уникальных посетителей в день. Проведя анализ нескольких последних лет, можно проследить положительную динамику посещений сайта музея как соотечественниками, так и иностранцами [4–6]. Стабильный поток иностранных посетителей наблюдается из следующих стран: США, Швеция, Украина, Казахстан, Германия, Беларусь, Канада. Наибольшее число посетителей России из Сибирского и Центрального федеральных округов: из Кемеровской области, Новосибирской области, Томской области и Санкт-Петербурга.

Наибольшее число посетителей узнали про сайт через поисковые системы Yandex (по 45,8%) и Google (по 42,58%), ссылающиеся домены: Музейный сервер «Музеи России», Свободная энциклопедия «Википедия», Социальные сети «В Контакте», «Одноклассники», «Фейсбук» и «ЖЖ», туристические ресурсы Кемерова, Томска, Новосибирска и др. Экспертами портала «Музеи России» сайт музея-заповедника отмечен в номинации «Отборные» среди отобранных 197 музейных сайтов из 1097 зарегистрированных на портале. По итогам 2014 г. в рейтинге портала «Музеи России» сайт занимает 3 место по количеству посетителей и 9 место по итогам голосования пользователей среди 1097 зарегистрированных на портале сайтов отечественных музеев ^[7].

Получать информацию из Интернета, которая касается деятельности музея, можно не только анализируя статистику посещения собственного сайта и структуры его внутреннего содержания, но и отслеживая последствия транслирования этой информации во Всемирной паутине разными Интернет-изданиями и Интернет-ресурсами. Кроме этого, можно анализировать и оценивать и другие показатели, которые характеризуют образ музея в информационном пространстве. Со времени организации в 2002 г. в музее-заповеднике отдела информационных технологий ведется мониторинг информации о музее-заповеднике на поисковых системах.

Мониторинг публикаций и упоминаний о музее и его выставках с помощью поисковых систем позволяет скоординировать работу музея в Интернете и со средствами массовой информации (СМИ). Благодаря этому можно оценить информационную кампанию музея в различных типах СМИ: как печатных, так и электронных, отследить транслирование информации на различные сайты и порталы России и наметить комплекс дальнейших мероприятий.

Кроме того, на сайте организована работа форума и подписка на новости музея-заповедника.

В 2014 г. студентом кафедры музейного дела Кемеровского государственного университета культуры и искусств, под руководством заместителя по научной работе музея-заповедника «Томская Писаница» А.Ф. Покровской в рамках курсового проекта был подготовлен аудиогид по музею-заповеднику на основе бесплатного приложения «Izi.travel». Данный ресурс «izi.travel» предоставляет большие возможности для создания мультимедийных гидов, как для музеев, так и для пеших прогулок: дополнять свои истории видео, аудио, фотографиями, викторинами, делать их многоязычными. Приложение позволяет посетителям пользоваться им онлайн или скачать тур для оффлайн использования. Оно работает внутри помещений и на улице, поддерживает GPS, оффлайн карты и QR-коды.

На сайте izi.travel была создана учетная запись музея-заповедника «Томская Писаница», из которой и ведется работа над приложением. Добавлена информация о музее: время работы, адрес, фотографии, аудиоинформация и карта с возможностью прокладывания маршрута до музея. В разделах созданы образы всех экспозиций музея, добавлена текстовая, графическая и аудиоинформация. После обновления информации на сайте она мгновенно появляется в приложении. На экспозициях музея-заповедника размещены QR -коды, которые автоматически генерирует сайт. Их можно считать при помощи приложения IZI.travel. Это упрощает поиск и ведет посетителя напрямую к интересующей его информации ^[8].

Одним интересных решений для современной экспозиции стало применение 3d mapping ^[9]. Так, в экспозиции «Археодром: павильон погребений» в летнее время демонстрируется световое шоу, включающее в себя определенные знаки и символы и сопоставленные с определённым звуковым сопровождением. Все это позволяет более аттрактивно представить экспозицию, дополнив ее недостающими элементами.

Одним из приоритетных направлений работы музея в области информатизации является формирование электронного каталоа. Так, в 2015 г. число предметов внесенных в электронный каталог составило 1429 единиц, из них 398 доступны в Интернете, а в Государственный электронный каталог Музейного фонда Российской федерации – 11, с учетом того, что только 6 музеев Кемеровской области внесли сведения за прошедший год. Продолжается работа по оцифровке музейных коллекций, в том числе в 3D-формате ^[6].

В 2015 г. на базе музея при активном участии заместителя по научной работе музея-заповедника «Томская Писаница» А.Ф. Покровской и выпускника кафедры музейного дела КемГИК был разработан проект концепции развития информатизации историко-культурного и природного музея-заповедника «Томская Писаница» до 2020 года. Основным содержанием проекта концепции развития информатизации стало превращение информатизации музея в инструмент эффективного использования человеческих ресурсов для осуществления поставленной государственным заданием задачи по необходимому количеству внесенных единиц экспонатов в электронный каталог, а также – компьютеризованные рабочие места научных сотрудников, развитие системы повышения квалификации музейных специалистов и поддержание функционирования сайта и представительств в социальных сетях.

Реализация основных положений проекта концепции позволяет существенно ускорить работу над информационными ресурсами музея, включить их в информационный обмен, увеличить представленность в региональном, общероссийском и мировом информационном пространстве.

Реализация проекта концепции будет способствовать поддержанию и продвижению современных информационных технологий в музее, позволяющих работать как в локальных, так и в глобальных сетях, объединять информационные ресурсы различных типов и видов, предоставлять многофункциональные сервисы для работы с ними всем категориям граждан и организаций. Кроме того, данный проект будет способствовать привлечению молодежи к сфере информационных технологий музея, приведет к появлению качественно новых рабочих мест, форм и направлений культурного досуга. А в целом создаст необходимые предпосылки для существенного повышения качества и разнообразия форм предоставления информационных услуг гражданам и организациям, позволит повысить место музея-заповедника «Томская Писаница» в общероссийской и мировой информационной среде, обеспечит продвижение культурного имиджа музея и региона. В этой связи хочется отметить, что историко-культурный и природный музей-заповедник «Томская Писаница» уже лидирует  в рейтинге отзывов путешественников по Кузбассу на международном туристическом сайте ТрипАдвизор (TripAdvisor) ^[10].

Таким образом, комплексный археологический музей-заповедник выступает аккумулятивным центром изучения, сохранения и презентации наследия. На современном этапе реализация этих функций возможна только при встраивании в рыночные отношения, а, следовательно, должна быть продумана, претворена в жизнь и регулярно совершенствоваться стратегия музея в области развития внутреннего культурно-познавательного туризма. Это возможно только при реализации проектного подхода и использования передовых информационно-коммуникационные технологии.