2021 State Duma elections: blogs, social networks, and party Identity in the virtual space

В данном исследовании предпринята попытка комплексного обзора современных интернет-практик и виртуальных платформ в сфере политики, направленных на продвижение различного рода избирательных технологий. Авторы анализируют публичные стратегии политических партий и кандидатов в ходе избирательной кампании по выборам депутатов Государственной Думы в 2021 году на примере избирательных округов г. Санкт-Петербурга. Делается вывод о все более возрастающих тенденциях выстраивания так называемой символической политики «снизу» и появлении многочисленных акторов, конструирующих значимый общественно-политический контент в виртуальном пространстве.

Структура современной политической жизни в целом и электоральных процессов в частности стремительно преобразуется под влиянием всесторонней цифровизации многочисленных общественных процессов. Сегодня уже сложно представить какого-либо из значимых в публичной жизни страны политического актора, который не использовал бы виртуальные каналы коммуникации во взаимодействии с представителями гражданского общества, электоратом и рядовыми гражданами. Обусловлено это несколькими причинами, среди которых рост потребления медиаинформации в обществе посредством технологических устройств и гаджетов в ежедневном режиме, «гибридный» режим социального существования в условиях пандемии коронавируса (активное применение дистанционных технологий), усиление визуальной культуры, которая способствует более быстрому и основательному восприятию информации и значимых политических символов.

Предметом данной статьи выступает использование электронных средств коммуникации, формирующих виртуальную идентичность электората в ходе Думских выборов в 2021 году. Объектом исследования является репрезентация партийных идеологий и гражданских «символических политик» в сети Интернет на примере популярных видео платформ YouTube, Tik-Tok, а также ставших традиционными социальных сетей: Вконтакте и Facebook.

Целью исследования выступает анализ взаимодействия публичных акторов с аудиторией (подписчиками) в ходе проведения электоральной кампании. Среди ключевых задач можно выделить следующие: обзор существующих платформ виртуальной коммуникации в сфере политики; выявление основных идейных пластов в репрезентации политических партий в сети Интернет; установление закономерностей в трансформации избирательных технологий, формирующих виртуальную идентичность в Сети.

Ключевой методологией исследования авторы выбрали контент-анализ каналов виртуальной коммуникации, опирающийся на классическую теорию символической политики и политической идентичности. Модификациями данной теории могут выступить отдельные аспекты цифровизации политического субполя, которые рассматриваются современными исследователями как виртуальная идентичность (В.В. Титов) ^{[1, с. 595]}. При это подразумевается, например, что на национальную модель идентичности, выстраиваемую государством, оказывают сильное влияние «вестернизированные» системы самоидентификации, обусловленные распространением продукции глобализирующейся массовой культуры ^{[2, с. 13]}. Это несет в себе определенные риски, особенно в Интернет пространстве, что необходимо учитывать при формировании практических стратегий в области государственной политики идентичности, а также во время публичных репрезентаций идеологических программ со стороны политических партий.

Концепт идейно-политической самоидентификации, сформулированный К.Г. Холодковским, является одним из теоретических базисов, на котором строится данное исследование. Данное понятие призвано маркировать самосоотнесение индивида или социальной группы к тому или иному референтному сообществу на политическом поле, которое характеризуется, прежде всего, избирательным отношением к определенным политическим идеям ^{[3, с. 374]}. Однако, в отличие от автора данного концепта, мы склонны считать, что подобная самоидентификация соотносится не с какой-то конкретной современной политической идеологией, но с комплексом представлений и ценностей, а также установок, которые формируются преимущественно в виртуальном пространстве. Данный комплекс представлений, их конкуренция в публичном пространстве соотносится с явлением, которое принято обозначать как символическая политика. И в этом ключе принципиально важно измерять и анализировать субъективное пространство политики, которое включает в себя все многообразий репрезентаций политической жизни, которые опосредуются участниками политического процесса (субъекты, конструирующие и интерпретирующие смыслы, а также те, кто их воспринимает) - причем, здесь речь идет как о конкретных индивидах, так и различных группах, политических сообществах, и других важнейших акторах публичной политики ^{[4, с. 441]}.

В большей степени мы сосредотачиваемся в данной работе на публичных политиках и блогерах, как участниках интерпретации ключевых смыслов в виртуальном пространстве политики. Виртуальное пространство политики активно исследуется современными политологами, поскольку оно проникает в различные сферы гражданской повседневности, и это не только видеоблоги, социальные сети, подкасты, но также, например, компьютерные игры, онлайн-сериалы и кинофильмы ^{[5, с. 56; 6, с. 36]}.

Как утверждают зарубежные социологи В.Л. Беннет и А. Сегерберг, появление новых социальных сетей не устраняет проблему коллективного действия в смысле дилеммы о предполагаемых издержках (затраты на участие в социально-политической акции), но вместе с тем позволяет коллективным действиям происходить в условиях отсутствия строго организованного контроля. Коллективные действия в сети могут совершаться даже в условиях отсутствия символического построения коллективной идентичности, в первую очередь благодаря самоорганизации и самостоятельной координации акторов, которая может происходить через крупномасштабные открытые и взаимосвязанные информационные сети ^{[7, с. 55]} (Facebook, Whatsapp, Telegram-сообщества и др.). Данная возможность саморегуляции в сети именуется авторами «логикой взаимосвязанных действий». Крупномасштабные и взаимопроникающие информационные сети позволяют большому количеству людей, разделяющих общие убеждения или недовольство конкретными действиями правительства, находить друг друга и координировать собственные действия без серьезного организационного присутствия и без какой-либо общей идентичности. Личностное самовыражение и самомотивация играют более важную роль в соединительном действии, чем внешние стимулы. Таким образом, некоторые исследователи склонны подчеркивать отсутствие устойчивых идентичностей в виртуальном пространстве. На наш взгляд же, в Интернете формируется идентичность особого рода, которую условно можно назвать «виртуальная идентичность» и связана она в первую очередь с гражданскими стратегиями репрезентации, поскольку государственная идентичность в символическом поле Интернет пространства отходит на второй план.

При этом нужно отметить, что распространяемый в сети контент носит символический характер, имеет сильную эмоциональную составляющую, а также развлекательную ориентацию, превращающую «скучную» для обывателя повестку в политейнмент – сферу, в которой серьезные политические идеи, ценности и смыслы облекаются в форму привлекательного продукта для потребителя информации (пользователя-гражданина). Также данные средства коммуникации воздействуют на различные каналы восприятия, вовлекают аудиторию на эмоциональном уровне, что формирует у них устойчивые поведенческие установки, и как следствие способствует повышению их политической и гражданской активности.

Обоснование актуальности практического исследования

Думская кампания 2021 года представляется весьма резонансной по многим вопросам, она широко освещалась в СМИ, и также была представлена в Интернет-пространстве, которое традиционно продолжается оставаться площадкой активной работы оппозиционных сил. Влияние на процесс роста публичности кампании даже в условиях пандемии коронавируса (сильной перегруженности информационной повестки) оказывали различные факторы, в том числе расширение используемых электоральных практик, среди которых на передний план выходит, прежде всего, электронное голосование в отдельных регионах России. Представляется, что попытки внедрения Интернет-технологий на платформе портала «Госуслуги» является пилотным политическим проектом, который в будущем будет трансформироваться в одну из ключевых выборных технологий и детально отрегулирован на законодательном уровне.

Политическая практика показывает, что именно в сфере обеспечения электорального процесса и внедрения блокчейн-технологий имеются наибольшее правовые пробелы, коллизии и неопределенности. Благодаря отсутствию значительной доли зарегулированности процесса электронного голосования у политических акторов возникает пространство для маневра как в процессе подготовки выборов, так и в дни выборов. Тем не менее, несмотря на включение практик, которые должны были бы расширить участие граждан РФ в реализации своих активных избирательных прав, по данным ЦИК ^[8] явка на выборы в Государственную Думу в 2021 году составила только 51,68% (всего на несколько процентов выше исторического минимума для парламентских выборов в современной России по сравнению с 47,81% в 2016 году). Также, например, в сравнении с голосованием по поправкам в Конституцию, проходившему аналогично многодневно в условиях пандемии, явка была заметно выше, 68% ^[9].

Аналогичным образом сравнение опыта России с зарубежными странами позволяет заключить, что явка на выборах в России находится на уровне граничащей Эстонии, в которой с многодневным голосованием на местных выборах явка составила 54% ^[10], и значительно ниже, чем, например, в Чехии и на Кипре, где явка на парламентских выборах составила 65% ^[11,12], а в Германии на федеральных выборах 2021 года явка составила 76,6% ^[13].

Российский электорат традиционно не вовлечен в выборные процессы в полной мере, и это видится авторам перспективным направлением для работы политологов и политических технологов. Подрастающее поколение, которое наделяется активным избирательным правом, ориентируется на современные технологии в повседневных коммуникациях, которые должны быть учтены ведущими субъектами политики в своей стратегии репрезентации в публичном пространстве.

Социальные сети с наличием огромных медиавозможностей и инструментов рекламного продвижения, такие как Youtube, TikTok, Instagram, Вконтакте и Facebook – сегодня не просто способ самовыражения в социальном пространстве для современного представителя молодежи, но также и эффективная площадка по обмену мнениями и получению политического и гражданского образования, наиболее актуальной общественной информации.

Политические партии России все в меньшей степени получают постоянных аффилированных сторонников, которые готовы работать на «полях» избирательных кампаний, поскольку не ориентированы на традиционные механизмы открытого рекрутирования по принципу «хватай всех». Вместе с тем, не будучи членами партий, различные представители молодежи могут сделать многое для формирования позитивного образа как самого политического объединения, так и отдельных кандидатов, посредством своей проактивной позиции и деятельности в персональных социальных сетях. Сегодня каждый может выступить лидером общественного мнения и автором контента, который может влиять на политические взгляды и гражданскую позицию. В большей степени это характерно для периодов избирательных кампаний.

Обзор популярных современных интернет-практик и площадок в сфере избирательных технологий

Исследования последнего времени и непосредственно политический дискурс в России обозначают тренд влияния глобальной Сети на политические процессы. Выборы в Государственную Думу VIII созыва не могли не быть затронутыми в новых медиа политическими акторами. Контент понимаемых под новыми медиа социальных сетей, таких как TikTok, Instagram, YouTube, ВКонтакте с июля по октябрь был достаточно политизирован. Во взаимосвязи с относительно низкой явкой на всероссийских выборах видится актуальным анализ политического сегмента социальных сетей.

Как партии, так и кандидаты имеют собственные страницы в социальных медиа, однако, у всех профилей разный уровень проработанности контента и его качество. Для анализа современного дискурсивного поля политики акторов избирательного процесса были отобраны некоторые из популярных страниц.

Необходимо отметить, что TikTok – мобильная платформа, функция которой выражается в предоставлении доступного (бесплатного) контента, а также инструментов для его создания. Конечно же, политические технологи стараются не обходить его стороной и заняли пласт эфира пользователей. Например, оппозиционный кандидат в Государственную Думу Анастасия Брюханова выпускала ролики на протяжении всей своей предвыборной кампании, самые популярные набрали сотни тысяч просмотров. Примечательно, что в них девушка не только использует трендовые аудиозаписи, чтобы попасть в «рекомендации» и охватить как можно больше зрителей, но и не стесняется выражать позицию, продвигая свои ценности и агитируя зрителей. В этих же роликах она развенчивает мифы о депутатах, отвечая на вопросы о ее муниципальной депутатской деятельности, критикует действия власти и рассказывает о политических новостях. В дискурсе думской кампании освещаются темы опасности политической деятельности в России, возможные пути содействия оппозиции, в видео регулярно продвигается повестка «я против Путина». Что немаловажно при анализе контента канала, это обзор комментариев. Пользователи задаются вопросом, не завели ли на кандидатку уголовное дело, критикуют ее подход «прямых продаж» в видео, уличают ли в популизме. Наравне с этим Анастасия получает в комментариях поддержку от зрителей разных возрастов. Здесь в комментариях, как правило, не разворачиваются дискуссии, лишь высказывается то или иное мнение. Тем не менее, работа с аудиторией может выстраиваться как диалог автора контента с потенциальными зрителями, которые являются наиболее проактивной частью электората.

TikTok представляется площадкой, в которой действуют разрозненные и обособленные акторы, представляющие скорее гражданское общество, нежели конкретные партийные силы. Во всяком случае в настоящее время мы можем наблюдать лишь скромные попытки действовать в пространстве видео-контента в отрыве от партийной дисциплины. Не все кандидаты готовы вести свою публичную страничку в ежедневном режиме несмотря на то, что во многом формат look and seize, предлагаемый в таких сервисах как TikTok и Reels в Instagram менее энергозатратный и требует меньшее количество временных и технических ресурсов, нежели традиционный формат блога.

Таким образом, в безграничном контент-пространстве TikTok’а нашлось место и политическим действиям «снизу». Примером политического актора может послужить Михаил Петров (@mishahah). Несмотря на то, что блогер не вовлечен в избирательный процесс непосредственно как кандидат, он оказывает определенное влияние на электорат, манипулируя информацией, связанной в том числе со статистикой по выборам в Государственную Думу. Выпускник факультета политологии НИУ ВШЭ снимает не только на политическую тематику, но и ролики о социальных проблемах, представляет аудитории занимательные исследования, продвигая тем самым формат «Умного» TikTok.

Конкретно в дискурсе думской кампании Михаил снял ряд роликов, набравших большое количество просмотров. Привлекательный для молодежи формат «интеллектуального фаст-фуда», характеризующийся быстрым, ярким и нетипичным изложением интересной информации, «сытость» от которой остается на какое-то время, как раз является нишей обозреваемого блогера. Михаил, будучи человеком с оппозиционными взглядами, осветил «позитивные результаты выборов», обозначил «Думу здорового человека», места в которой распределены в соответствии с политическими взглядами представителей различных групп населения, транслировал информацию о математических исследованиях, раскрывающих методики фальсификации выборов, а также снимал «тренды» на участке, где был наблюдателем в Москве (как раз по участку, где кандидатом была Анастасия Брюханова). Его видео гораздо популярнее роликов непосредственно самих кандидатов – молодой человек набирает сотни тысяч и миллионы просмотров. Блогер не пренебрегает использованием трендов социальной сети, которые помогают продвигать видео, также его инстаграм-страница содержит политизированный контент оппозиционного толка. В комментариях под видео разворачиваются дискуссии и обсуждения. Аудитории интересно, откуда взяты цифры и данные, молодежь обсуждает свою идеологическую приверженность и политическую активность. Все это говорит о том, что персональная харизма вкупе с определенными знаниями о политике могут выступить мощным инструментом, который работает на кандидата или рейтинг партии.

Иной пример медиа активного кандидата на выборах в Государственную Думу – Николай Бондаренко, депутат Саратовской городской Думы от партии КПРФ (на общественных началах), хоть и есть в TikTok, здесь его ролики набирают несколько тысяч просмотров. Однако, политик может рассматриваться как признанный Интернет-сообществом блогер, ведь на его страницах на YouTube, Instagram по миллиону подписчиков. Очевидно, интерес к личности и его действиям проявляют далеко за пределами Саратовской области. Политик не просто выпускает резонансный контент, он резок в высказываниях, скандален, откровенен. При этом Николай Бондаренко существует в медиа пространстве в режиме онлайн или ток шоу – это не характерно для современных российских политиков – передвигаться с камерой в руке и снимать самого себя, виртуально вовлекая своих избирателей в процесс публичной политики. Автору видится, что именно удовлетворение запроса электората на «новую искренность» и стало ключевым фактором популярности политического деятеля. «Канал депутата» «приоткрывает» завесу кулуаров Саратовской Думы для граждан, снимает разговоры с другими политическими деятелями, критикуя действия власти.

Из описания YouTube-канала становится понятно, каким является лейтмотив предлагаемого контента: «Здесь ты не увидишь молчаливого согласия и аплодисментов действующей власти! Здесь будут скандалы, коррупционные расследования и нескончаемые стычки с жуликами и ворами опьяненными чувством собственной безнаказанности!».

Примечательно также, что Николай Бондаренко выпускает собственный мерч, что удовлетворяет запросу на повышение узнаваемости, иными словами, рекламу политика-блогера. Подобные технологии позволяют не только получить дополнительных доход для ведения избирательной кампании и активной политической деятельности, но и сформировать помимо устойчивого образа политики коллективную идентичность в виртуальном пространстве: сторонники Николая Бондаренко существуют «по ту и по эту» сторону экрана монитора, они объединены общими идеями и символами, которые разделяют и готовы отстаивать в избирательном процессе. Что касается анализа комментариев под роликами в TikTok, то здесь практически исключительно позитивные отзывы относительно деятельности Бондаренко, выражение поддержки, уважения. На сотню комментариев приходится один-два негативных, обвиняющих блогера в популизме и пустословии.

Постепенно смещая фокус обзора на виртуальное пространство YouTube, стоит отметить, что здесь блогеры, не являющиеся кандидатами в Государственную Думу, как правило, повсеместно заметно популярнее многих кандидатов. Поэтому уместным представляется с этой точки зрения проанализировать контент оппозиционера Максима Каца, который оказывает всяческую поддержку кандидатам идеологически близким его либеральным и демократическим позициям.

У блогера порядка 820 тыс. подписчиков, а видео набирают в среднем от 500 тыс. до 1 млн. просмотров за короткие промежутки времени. Просмотры на YouTube – не самый объективный показатель популярности и значимости мнения, поэтому анализу аналогично подвергаются содержательная часть ролика и используемые инструменты, а также комментарии. Ролики, посвященные выборам в Государственную Думу затруднительно отделять от общеполитического контента на канале. Видео «За кого голосовать на выборах в Госдуму в Москве», «Почему ваш голос на выборах – это проблема для путинской системы» не так популярны, как видео, в которых Кац разоблачает фальсификации и обсуждает итоги выборов. Однако одна из целей – привлечение внимания к выборам, электоральному процессу и системе выборов в России – достигается весьма успешно. В комментариях под видео люди разных возрастов благодарят блогера за освещение проблемы и его деятельность в целом, выражают поддержку и восхищение. Пользователь Лена Куцабина: «Максим, мне 56 лет. И я вас слушаю внимательно всегда. И поддерживаю. И горжусь. И дождусь перемен! Спасибо вам! И нас возрастных много. Дождемся перемен!», зритель Наталья Воронова: «Отлично, Максим! От Ваших 36-ти моим 77-ми "перепало" бодрости и надежды.», подписчик Naya Stil: «Не собираюсь облегчать работу фальсификаторам - обязательно пойду на выборы!».

В России на политику привыкли обращать внимание только во время выборов, все в большей степени полагаясь на административный ресурс, если речь идет о сохранении статуса-Кво. Максим Кац же освещает политическую и социально значимую проблематику непрерывно – и это именно та технология (постоянная, проактивная стратегия публикации видео и новостного контента на канале Youtube), которую эффективно могут применять публичные лица, замещающие важнейшие государственные должности в России. Но несмотря на не-миллионную аудиторию, судя по комментариям, блогеру удается не только собрать в числе своих зрителей неравнодушных к политике людей, но и привлечь внимание в большей степени аполитичных зрителей. Это важная миссия, для реализации которой Максим, по сути, не использует каких-то необычных инструментов при создании контента. Он, в чем-то аналогично упомянутому Бондаренко, приоткрывает завесу политической сцены, вовлекая людей в процессы, раскрывая неизвестные факты биографий и деятельности политиков. В рамках думской кампании Кац освещал деятельность штаба кандидатов Брюхановой и Карманова (кандидат в МосГорДуму), вовлекал в политическую деятельность свою аудиторию, раскрывал суть кампании и показывал трудности, с которыми сталкивалась команда. Все это – о «новой искренности», которую в период кампании как никогда уместно вводить в информационное поле. Таким образом, интернет-инструменты могут выступить в качестве прорывного механизма, позволяющего преодолеть ставшую «извечной» для постсоветской России проблему политического абсентеизма, неучастия и отсутствия интереса к политике.

Будущее избирательных технологий лежит в структурных преобразованиях внутри политической культуры, которая подвержена диффузным процессам, происходящим в глобальном пространстве цифровых взаимодействия и развития кибер-экономики. Без использования в должной степени видео-контента качественного уровня, который позволял бы не только оптимальным образом структурировать невербальную информацию, но также и сделать политическую информацию (идеи, программы партий и кандидатов) наиболее осязаемой посредством использования визуального и аудио-ряда, эффекта «живого диалога» с аудиторией, интерес у граждан к политике будет неуклонно падать. В свою очередь это повлечет проблемы, связанные с легитимацией власти и наличия «публичного» мандата у представителей выборных органов власти, негативно скажется на уровне доверия и поддержки действующим властям.

Несмотря на систематические попытки российского законодателя ограничить политическую агитацию в сети, перенос внимания избирателей в интернет уже фактически состоялся: в нынешних условиях партиям становится сложнее наладить взаимодействие с электоратом вживую, что вынуждает их переходить к структурам сетевой коммуникации.

По-прежнему сохраняются тенденции использование социальных сетей как ключевого СМИ в работе с избирателями политических партий. У «текстовых» интернет-технологий есть свои особенности, которые связаны в первую очередь с периодичностью выхода постов и охватом аудитории. В следующей части аналитического отчета будут рассмотрены особенности репрезентации предвыборных акций в пабликах политических партий.

Партийные стратегии публичной кампании и репрезентации предвыборных программ в социальных сетях

По данным незарегистрированного общественного объединения, выполняющего функции иностранного агента на территории РФ, «Голос» в отличие от Интернет-пространства на федеральных телеканалах существует значительный перекос в сторону освещения политической деятельности партии «Единая Россия». Частотность упоминания в эфире превосходит остальные партии в несколько раз. В то же время в социальных сетях ситуация выглядит совершенно иначе. Например, в июле-августе фиксируется активная деятельность в Интернет-пространстве партий КПРФ, ЛДПР и «Новые люди» - что свидетельствует о наличии уклона в современные технологии ведения политических пиар кампаний партий, стремящихся охватить нетрадиционный электорат - а именно, прогрессивную молодежь, у которой весьма низкий интерес к политике.

График 1. Количество постов с упоминаниями партий в социальных сетях

В данном случае речь не идет непосредственно о сообществах, которые принадлежат самим политическим партиям, охватывается все медиа-пространство, в котором так или иначе фигурируют упоминания политических партий – включая группы СМИ, новостей и т.д. Но четко прослеживается тенденция, согласно которой наиболее активно упоминаемые в Интернете партии в конечном итоге имеют неплохие шансы на парламентских выборах.

В подтверждение данного тезиса для самостоятельного анализа были отобраны сообщества парламентских политических партий в социальной сети ВКонтакте за период времени 21.06.2021-19.09.2021, которые публиковали общественно значимую информацию и посты во время избирательной кампании в Государственную Думу VIII созыва. Результаты по группе партии ЛДПР представлены следующие:

График 2. Динамика охвата постов по дням

Так, мы можем наблюдать, что пик широты охватов постов пришелся на сентябрь, что вполне предсказуемо, однако социальная группа оживает не только «в период» предвыборной гонки. Чего нельзя сказать об электорате: активность в пользователей, представленная на второй диаграмме, свидетельствует о росте взаимодействий с контентом непосредственно в предвыборный период.

График 3. Реакции пользователей на стене

Необходимо обратить внимание не только на период роста реакций пользователей, но и на их количество. На данный момент в группе более 136 тысяч подписчиков, но активных из них чуть более ста трех тысяч. Автору видится уместной корреляция относительно группы партии КПРФ, где по данным отечественных исследователей ^[14] в период предвыборной кампании в группе ВКонтакте было 89527 подписчиков, а на момент написания данной работы чуть более ста тысяч. Так можно предположить, что из 136 тысяч подписчиков около 10% пришли в сентябре 2021 года, соответственно та активность, которую мы можем наблюдать, предполагается для порядка 122 тысяч подписчиков, из которых активных – менее ста тысяч. Пик количества реакций на контент приходится в последние дни перед выборами – 21935 реакций. Следовательно, порядка 25% участников активно включены в дискурс группы и повестку партийной деятельности, которой и посвящена группа в социальной сети. Вовлеченность аудитории характеризует следующий расчет, который представляет собой отношение суммы реакций на пост к количеству подписчиков. Показатели совсем невысокие:

Рисунок 1. Вовлеченность аудитории

Последний, но не по значению, один из основных показателей, свидетельствующих о регулярности деятельности по производству политического контента – динамика обновления постов на стене. Для группы партии ЛДПР показатель достаточно стабилен, что позволяет сделать вывод о регулярной основе и продуманной концепции контент-плана, поскольку достаточно стабильны публикации – по 2-3 поста в 2-4 дня.

График 4. Динамика добавления постов на стене

Разумеется, не представляется возможным обойти содержательный анализ постов в данной группе. Плашка группы посвящена Сергею Фургалу, что говорит об актуальной повестке в политической партии. Посты, выпущенные в анализируемый период, как правило, мультитематичны.

Помимо продвижения идеологических ценностей и ключевых вопросов, продвигаемых партией, публиковались мнения по тем или иным вопросам лидера партии Владимира Жириновского, также в повестку были включены достижения партии в ключе актуальных локальных новостей того или иного периода. Демонстрируется активная деятельность ЛДПР в отношении разработки законопроектов, защиты прав социальных групп, депутаты комментируют последние события в стране. Заметна работа SMM-специалистов, так как фото к постам и сама структура текстов выдержаны в единой тематике и оформлены по канонам ведения социальных медиа.

Обращаясь к обзору комментариев этих постов, уместно сказать, что достаточно высоко количество удаленных/заблокированных пользователей, в числе оскорбляющих/недовольных комментаторов. В остальном пользователи соглашаются с содержанием постов, высказывая свое мнение, не развивая дискуссий, а также публикуют стикеры и смайлы. Периодически в комментариях к постам прослеживаются редкие негативные отзывы о партии.

Суммируя анализ основных показателей деятельности ЛДПР в официальной группе в ВКонтакте, уместно заключить, что объект анализа не в полной мере используется как ресурс для реализации агитационной деятельности. Предполагаемая причина видится в том, что ядерный электорат партии не столь активен в данной социальной сети.

Для сопоставления и сравнения актуально аналогичным образом проанализировать активность партии «Яблоко» в ВКонтакте. Первое, что попадается зрителю – плашка группы, содержание которой гласит «Свободу политическим заключенным России и Беларуси», что сразу же провозглашает ценности партии. Количество подписчиков в группе в разы ниже, чем у ЛДПР, - 21660 на момент анализа. Соответственно, по аналогии с группой в ВКонтакте КПРФ, вероятно, на момент предвыборной кампании их было еще меньше. Однако, охват постов вполне соотносим с охватом в группе партии ЛДПР. Заметно, что рост охватов приходится на сентябрь, и это вполне логично:

График 5. Охват постов (от имени сообщества) со стены

Реакции пользователей абсолютно аналогичны группе ЛДПР, активность подписчиков возрастает с 28 августа и далее до выборов не находится в статичной позиции:

График 6. Реакции пользователей на стене

Примечательно, что и количество реакций коррелирует с группой ЛДПР. Учитывая условие шестикратной разницы в количестве подписчиков двух групп, этот аспект позволяет заключить, что реальная вовлеченность электората в медиа ВКонтакте обеих партий на первый взгляд аналогична.

Однако показатель вовлеченность аудитории опровергает данный тезис.

Рисунок 2. Вовлеченность аудитории

Вовлеченность характеризуется как достаточно низкая и ниже показателя в группе ЛДПР.

Что касается контента группы, то заметна та же стабильность в объемах публикаций и их регулярности. Однако суммарное количество опубликованных постов и видеозаписей у «Яблока» заметно ниже, примерно в четыре раза.

График 7. Контент группы

Контент-анализ данной группы позволяет определить некоторые тенденции. Для предвыборной кампании «Яблока» в группе в ВКонтакте типичны отчеты о кампании оффлайн (количество пикетов, розданных листовок, активных волонтеров), публикация экспертных мнений кандидатов об экологических, социальных проблемах, представление региональных кандидатов, продвижение экологической повести в стратегическом дискурсе, и, конечно, идеологические ценности партии. Заметный пласт контента посвящен Борису Лазаревичу Вишневскому, что говорит о популярности кейса за пределами Санкт-Петербурга. Публикации набирают 2-4 тысячи просмотров, как и ЛДПР.

Что касается комментариев в группе «Яблока», то «мертвых душ» и «троллей» в числе комментаторов заметно меньше, относительно первого проанализированного сообщества. Пользователи высказывают свое мнение относительно кандидатов или освещаемых проблем, выражают слова поддержки партии. Дискуссии практически не развязываются, но сообщество партии отвечает пользователям в комментариях.

Помимо этого, уместно соотнести совокупную результативность деятельности оппозиционных партий в виде общего анализа, для этого воспользуемся данными исследования агентства «Интериум»:

Таблица 1. Эффективность партий в социальных сетях (Источник: Интериум, VC.ru) ^[15]

Согласно представленным данным, Единая Россия одна из немногих партий, лидирующая в числе подписчиков практически во всех социальных сетях. Наибольшее количество человек следят за новостями в Twitter – более 159 тыс., меньше всего в Telegram – около 37,2 тыс. При этом активнее всего пользователи ведут себя в Instagram, где среднее число лайков — 292. Если говорить о тематике постов в социальных сетях в предвыборный период, то больше всего Единая Россия уделила внимание здравоохранению, спорту, социальной политике, а также выборам.

У второй по популярности партии – КПРФ – больше всего подписчиков в ВКонтакте – 93,6 тыс., менее популярен Telegram – 1 124, так как канал создан недавно. Активнее всего пользователи ведут себя в Instagram, где среднее число лайков — 2 940. Одновременно с этим, чаще всего в социальных сетях КПРФ пишут о выборах, в частности о снятии Павла Грудинина, выкладываются видео-выступления Геннадия Зюганова, а также посты о здравоохранении и вакцинации.

ЛДПР особенно популярна во Вконтакте и Twitter, где у партии более 136 тыс. и 105 тыс. подписчиков соответственно. Больше всего реакций на посты у ЛДПР в Instagram, где среднее число лайков 318, что в целом является низким показателем для партии многомиллионной страны. В социальных медиа ЛДПР чаще всего публикуются посты, которые касаются социальной политики, экономики и выборов. Кроме того, много уделяется внимания выступлениям и интервью Владимира Жириновского.

У «Справедливой России – За правду» больше всего подписчиков в Facebook (около 60 тыс.). Меньше всего пользователей следят за новостями в Twitter – 2,9 тыс. При этом у партии нет своего Telegram-канала. Что касается тематики последних постов в социальных сетях, то больше всего СРЗП уделила внимание социальной политике, здравоохранению, выборам, а также публичным выступлениям лидера партии.

Что касается партии «Коммунисты России», то они не ведут Instagram, Telegram и Twitter. Кроме того, несмотря на то что у партии есть страничка в Facebook, посты здесь аналогично отсутствуют. Однако при этом в ВКонтакте за новостями следят более 10 тыс. подписчиков, где большая часть сообщений посвящена выборам.

Электорат «Яблока» пользуется в большей степени Twitter и Facebook, где у партии более 55 тыс. и 35 тыс. подписчиков соответственно. Наименьшее число подписчиков у партии в Telegram – 1435 человек.

Чаще всего в социальных сетях «Яблока» пишут о выборах и кандидатах, выкладываются выступления лидера партии Явлинского, помимо этого публикуются новости о мнения о вопросах, касающихся внешней политики.

«Партия пенсионеров» популярна в Instagram, где у нее около 1,7 тыс. подписчиков. Меньше всего она популярна в ВКонтакте и Twitter, так как за новостями партиями следят всего 634 и 44 человека. В социальных сетях «Партии пенсионеров» чаще всего публикуются посты, которые касаются социальной политики, выборов и патриотизма.

Больше всего подписчиков у партии «Родина» в Facebook – более 10 тыс., но пользователи редко пишут комментарии и отмечают посты. Меньше всего людей следят за новостями в Telegram, где у партии чуть более тысячи подписчиков, что критически мало. Тематика последних постов в социальных медиа «Родины» посвящена выборам и внешней политике. Кроме того, часто публикуются посты с выступлениями и интервью Алексея Журавлева.

У «Партии Роста» больше всего подписчиков в Facebook (около 29 тыс.). Меньше всего пользователей следят за новостями в Telegram – 1 978 человек. При этом в Twitter за 2021 год нет новых публикаций. В новых медиа партия чаще публикует посты, посвященные социальной политике и выборам.

«Зеленые» активнее всего в Telegram, где партия опубликовала с начала избирательной кампании более 250 постов. Кроме того, за ее новостями следят более 2,3 тыс. подписчиков. Чаще всего посты «Зеленых» посвящены экологии и выборам.

Между тем «Гражданская платформа» лидирует по числу подписчиков в Facebook, где у партии их более 30 тыс. С начала избирательной кампании в социальных сетях было опубликовано всего 12 постов. Что касается их тематики, то партия пишет только о выборах.

«Новые люди» активно ведут социальные сети. У партии нет только Twitter, при этом более 30 тыс. подписчиков в Telegram и более 46 тыс. в Instagram. Помимо этого, в социальных сетях наблюдается высокая активность. Так, среднее число лайков в Instagram – 926, а в ВКонтакте – 401.

В соцсетях партии чаще всего публикуются посты, которые касаются экономики, выборов и экологии. Помимо этого, много уделяется внимания выступлениям и интервью Алексея Нечаева.

«Зеленая Альтернатива» популярна в Instagram, где у нее более 9,2 тыс. подписчиков. Меньше всего людей следят за новостями в Facebook – 463 человека. Чаще всего посты партии посвящены экологии и выборам.

Подобный анализ активности партий в новых медиа позволяет сделать выводы о том, что партии достаточно активны в новых медиа, не игнорируют их как канал агитационной деятельности. Одновременно с этим, эффективность данной деятельности не подвергается оценке, так как охваты и количество аудитории, характер контента и прочие факторы вариативны и многообразны. Тем не менее, социальные сети – по сути своей неизбежный в агитационной деятельности думской кампании инструмент. Так что помимо партий любопытно выявить тенденции и основные характеристики медиа-активности не только партий, но и кандидатов в депутаты Государственной Думы в период предвыборной кампании.

Особенности репрезентации политических кандидатов в виртуальном пространстве

Для анализа кандидатской активности в ВКонтакте выбран 212 одномандатный округ, расположенный на Юго-Западе Санкт-Петербурга. Основные кандидаты, ведущие борьбу – Александр Тетердинко и Надежда Тихонова, однако в общую выборку включены публикации всех кандидатов, всего их 14. Мониторинг медиа, популярных в округе, позволил осуществить контент-анализ основных месседжей политических деятелей, продвигаемых не в их личных страницах. Хотя стоит отметить, что тематическая направленность публикаций в личных группах и страницах кандидатов и в медиа муниципалитетов не разнится.

Основные социальные векторы предвыборной кампании, продвигаемые Александром Тетердинко, представителем партии «Единая Россиия», – это развитие транспортной сети, в особенности популярен хэштег #ТетердинкоЗаМетро, также освещаются действия, выполняемые в рамках символической политики, в виде встреч, открытий объектов, спортивных мероприятий, поздравлений отдельных категорий жителей или всех граждан.

Что касается оппозиционного кандидата – Надежды Тихоновой – то кандидатка от партии «Справедливая Россия – патриоты – за правду» ведет схожую по контентному содержанию медиа-деятельность. Надежда Геннадьевна в рамках предвыборной кампании освещает в медиа встречи с жителями округа, выносит на повестку установку памятника, новости в медиа, имеющие отношение к Тихоновой, нередко сводятся к узким, локальным проблемам, касающимся чуть ли не одного-двух конкретных домов в разных микрорайонах. Представительница партии продвигает в группах в ВКонтакте посты относительно объединения жителей районов, их коммуникации и, конечно, решения насущных проблем. Ее сильной стороной выступает экологическая повестка, продвигаемая в группах.

Помимо данных кандидатов, в сообществах района в период предвыборной кампании появлялись новости, связанные с Михаилом Барышниковым, Павлом Иткиным, Михаилом Тихоновым, Алексеем Цивилевым, Алексеем Ковалевым, Павлом Брагиным – иными оппозиционными кандидатами. Содержание постов сводится к локальным проблемам, социальной повестке, символическим активностям, освещаемым в сообществах.

Все кандидаты используют разные сообщества для продвижения, что логично. Это и сообщества, созданные на основании территориальной идентичности: «Мы Ломоносовцы», «Красносельский район», «Советы домов ЖК Солнечный город», «Красивый Петергоф»; и сообщества, основанные по идеологической принадлежности: «КПРФ – Ленинград Красносельская организация», «Западное местное отделение ЛДПР»; и личные группы, и социально-демографические сообщества: «мамочки и папочки п. Стрельна!!!» и пр.

Заключение

Таким образом, сравнение реализации предвыборной кампании в новых медиа позволяет сделать следующие выводы. TikTok как площадка для агитации кандидатов и партий используется слабо, в основном оппозиционерами. Представителей правящей партии практически нет в данной социальной сети. Однако политизированные тиктокеры оппозиционного толка привлекают электорат и пользуются популярностью в медиа-пространстве. Очевидна их активизация в конце августа и сентябре текущего года. Заметен запрос молодого электората на «новую искренность», который удовлетворяют представители оппозиции в данной социальной сети.

Сравнительный анализ деятельности партий в ВКонтакте в период думской кампании демонстрирует, что эта социальная сеть так же не пользуется популярностью, потому что исчисление количества подписчиков в десятках тысяч, а просмотров в единицах тысяч в масштабах многомиллионного населения России, демонстрирует неактуальность данного медиа для агитации и реализации предвыборной кампании партиями. Детальный анализ медийной активности «Яблока» и «ЛДПР» свидетельствует о том, что потенциал платформы «ВКонтакте» не используется партийными агитаторами и SMM-щиками даже наполовину. Иной вывод можно заключить относительно самостоятельной деятельности кандидатов-одномандатников, деятельность которых изучена на примере 212 одномандатного округа. Здесь кандидаты действительно борются за эфирное время и публикации в группах, так как в изучаемом районе коммуникация в локальных сообществах популярна и актуальна. Узнаваемость кандидатов и их рейтинг в прямой взаимосвязи с активностью в местных медиа в ВКонтакте, о чем свидетельствуют охваты, количество комментариев, лайки в сообществах.

Исследователями неоднократно отмечалось, насколько мощным инструментом воздействия на аудиторию (гражданское население) являются социальные сети, и насколько необдуманным упущением является пренебрежение агитацией в новых медиа со стороны политических кандидатов. Однако наблюдается общая тенденция снижения интереса самих партий к социальной сети ВКонтакте и изначально низкий интерес к TikTok.

В этих условиях электорат берет инициативу в свои руки, за счет чего реализуется символическая политика «снизу» и обретает популярность своего рода «народное политическое творчество», которое сводится к мемам и шуткам в упомянутых социальных сетях. Данное обстоятельство свидетельствует о том, что потенциал социальных сетей не изжил себя и требует к себе внимания со стороны кандидатов и партий, качественной проработки в дискурсе воздействия на электорат.