Classification of Internet memes in realities of 2021

Наблюдение за сетью «Интернет», существующей уже в течение нескольких десятилетий, привело к выявлению закономерности обмена информации – пересылки и размещения на своих персональных страницах стереотипных цитат, изображений, видеофайлов и креолизованных единиц. Эти единицы коммуникации выступают в качестве шуток «для посвященных», рассчитанных на определенный круг друзей и подписчиков, элементов частной переписки в личных и коллективных чатах. Как отмечает Ю.В. Щурина, мемом как таковым называется некий типичный и воспроизводимый элемент коммуникации – образ, текст, объект нематериальной культуры ^{[1, с. 162]} Интернет-мемом называется «возникшее в первом десятилетии XXI века явление спонтанного лавинообразного распространения в интернет-среде некоторой информации посредством разнообразных способов, а также саму эту информацию» ^{[2, с. 86]}.

Ю.В. Щурова выделяет несколько типов интернет-мемов, учитывая различные основания для классификации: по способу выражения выделяются текстовые мемы, изображения, медиамемы, гиф (видеофрагменты длиной несколько секунд) и комбинированные креолизованные мемы. С точки зрения структуры исследователь выделяет двусоставные, компаративные и метамемы (последние предполагают отсылку к другим мемам). Источники мемов чрезвычайно разнообразны и включают в себя практически все медиапространство: это и новости в СМИ, и классическая литература, и любительские видео, и множество других видов информации.

Вопрос обновления и пересмотра типологии интернет-мемов является чрезвычайно актуальным: сеть «Интернет» постоянно обновляется: возникают новые варианты генерации контента и воспроизведения информации, появляются новые социальные сети. Классификация интернет-мемов, выработанная в 2014 г. ^[2], нуждается в уточнении и дополнении в реалиях 2020 – 2021 г. в силу того, что на коммуникацию и организацию сети «Интернет», а также непосредственно на сегмент интернет-мемов повлияли три новых фактора. Условно обозначим их как 1) существенное увеличение количества мемов и превращение их в отдельный самостоятельный вид интернет-коммуникации; 2) появление и широкое развитие платформы TikTok как генератора и распространителя видеоконтента; 3) события 2020 – 2021 гг. – пандемия коронавируса, изоляция, карантин, удаленная работа и пр.

Первым фактором следует считать приумножение и широкое распространение интернет-мемов, которое превратило их в отдельный вид коммуникации. Лавинообразное распространение интернет-мемов привело к возникновению специфических технологий и особой терминологии в сети «Интернет». Так, в коммуникации широко распространен термин «форс» - так обозначается некая тема для шуток, стартовый повод для волны интернет-мемов либо узнаваемый шаблон интернет-мема, в который пользователи самостоятельно вписывают подписи. С развитием интернет-мемов возникли тематические группы в социальных сетях – сообщества, посвященные только распространению мемов, их комментированию и изменению контента в соответствии с актуальной повесткой дня.

Константой интернет-мема может стать кадр из фильма или мультфильма, характерная поза героя, некоторые слова и пр. Так, на примере интернет-мема «Думай, Марк!» можно продемонстрировать постоянную и переменную части мема.

Исходным кадром, ставшим основой мема, является кадр из анимационного сериала «Invincible» (в русском переводе – «Неуязвимый»), в котором главный герой обращается к своему сыну со словами «Думай, Марк!» и подносит обе кисти рук с выставленными указательными пальцами к своей голове (см. Рис. 1.)

Рис.1. Исходный кадр, ставший основой для мема «Думай, Марк!»

Далее на место двух персонажей пользователи сети «Интернет» подставляли массу других известных персонажей фильмов и мультфильмов, постоянной чертой интернет-мема оставались только позы двух героев ^[3].

Накопление корпуса мемов в социальных сетях и на различных сайтах позволяет установить закономерность их вариабельности: у любого успешного и широко распространяемого мема существует постоянная и переменная часть, и существенный вклад в популярность мема вносит именно возможность варьирования контента: пользователей привлекает не только восприятие мема и возможность передать его другим пользователям, но и творческий, игровой процесс. Залогом успеха интернет-мема становится потенциал его трансформации с сохранением узнаваемых констант.

Одновременно с варьированием и изменением мемов возникает феномен постироничных мемов – мемов, в которых размыты границы иронии и серьезности. Сам термин «постирония» приобрел широкое распространение в 2017 году, после широко освещавшегося в сети «Интернет» и в СМИ рэп-баттла ^[4]. Постироничные интернет-мемы предполагают обращение к общей апперцепционной базе: для их восприятия потребитель контента должен знать о ранее существовавших мемах и/или различных вариациях на их темы. В целом, практически любой вторичный мем может быть считан как постироничный в силу того, что тиражируемые образы предполагают поливалентное толкование: любой интернет-мем может быть прочитан несколькими способами.

Рассмотрим эту закономерность на примере постироничного мема с условным названием «Две женщины орут на кота». Данный мем представляет собой сочетание двух изначально не связанных друг с другом фотографий ^[5]: в левой части находится кадр из реалити-шоу «Настоящие домохозяйки из Беверли-Хиллз». Одна из участниц этого шоу расплакалась, другая принялась ее успокаивать, и стоп-кадр из шоу попал в новости. Это событие произошло в 2011 году.

Фотография белого кота, с отвращением смотрящего в тарелку с овощами, стала популярна в 2018 году и представляла собой просто забавный кадр, сделанный хозяином кота и снабженный подписью «он не любит овощи». По отдельности обе фотографии существовали независимо друг от друга и не имели широкой популярности. 1 мая 2019 года была опубликована совмещенная версия, наполнившая два изображения новым смыслом: они стали визуально восприниматься как диалог, в котором первая реплика принадлежит женщинам, а вторая – коту (так как большинство пользователей интернета воспринимает текст слева направо).

Рис. 2. Интернет-мем «Две женщины и кот»

Далее пользователи сети начали наполнять данный шаблон различными смыслами. В русскоязычном сегменте сети «Интернет» данный мем используется для иллюстрации неоднозначно читаемых надписей: две женщины читают надпись, как она задумана создателями, а кот – так, как можно ее прочесть с первого взгляда. До появления интернет-мема «Две женщины и кот» на развлекательных пабликах часто размещались фото забавных объявлений и надписей, которые могут быть прочитаны разными способами. После появления этого мема подобные изображения обрели новую жизнь, см. типовой вариант на рис. 3:

Рис. 3. Вариант мема «Две женщины орут на кота»

Так, надпись выше может быть прочитана двумя способами, и две женщины в левом кадре читают ее в соответствии с задумкой создателей, а кот в правом – так, как можно прочитать в связи с неудачно продуманным дизайном вывески.

Данный интернет-мем интересен своей многослойностью: для его возникновения потребовалась реализация алгоритма в несколько шагов: появление первого изображения, появление второго изображения, объединение их в единый мем, в дальнейшем – развитие этого мема и тенденции его использования в различных сегментах сети «Интернет». Так, по данным ^[5], в англоязычном сегменте данное изображение чаще используется для иллюстрации несправедливых обвинений, например:

Рис. 4. Англоязычная версия интернет-мема «Две женщины орут на кота»: «женщина кричит на меня за то, что я смотрю на ее грудь / я пытаюсь прочесть надпись на ее футболке» (перевод авторский).

Таким образом, данное изображение превращается одновременно в метамем, объединяющий несколько мемов в единый комплекс и придающий им постироничное переосмысление. Мемы такого типа возможны в новых реалиях, когда накоплен определенный корпус узнаваемых образов, и появляется возможность их многократного многослойного объединения.

Второй фактор, который, на наш взгляд, оказал существенное влияние не только на таксономию интернет-мемов, но и на всю организацию сети «Интернет» в целом, - это появление новой социальной сети и медиаплатформы – TikTok. Взрывной рост популярности данной платформы пришелся на январь 2020 г. ^[6]. Статистические данные показывают, что еще в декабре 2019 г. по количеству скачиваний мобильных приложений лидировало приложение Facebook, а уже в январе 2020 г. – приложение TikTok, удерживающее устойчивую популярность в течение 2020 и 2021 г.

Исследования платформы TikTok, проводимые отечественными учеными ^{[7, 8, 9]}, указывают на колоссальный потенциал данной платформы в отношении коммуникации, рекламы и маркетинга. Возможности TikTok позволяют снимать краткие видео, совмещать изображение с текстом и звуком и в дальнейшем распространять его в других социальных сетях. Видео, созданные в TikTok, существенно расширили состав интернет-мемов, и стали значительной частью контента сети «Интернет» в 2020 – 2021 гг.

В возникновении и распространении Интернет-мемов на базе TikTok можно выделить несколько закономерностей. Первый вариант – это так называемая «волна» - возникающий в TikTok «форс», видео, снятое каким-либо пользователем, становится широко распространенным, и другие пользователи на его основе снимают свои видео. Технические возможности TikTok позволяют записывать свое видео с наложением чужого звукоряда, и подобные вторичные видео часто редуплицируются пользователями. Так возникает вариант видеомема, широко распространяемый за пределами платформы TikTok в других сегментах сети «Интернет». TikTok развивает возможность репоста и пересылки видеофайлов в различных социальных сетях и мессенджерах, способствуя тем самым их широкому распространению.

Также возможны варианты объединений, так называемых «дуэтов», когда один пользователь снимает видеоответ, комбинируя свой материал с материалом другого пользователя. В качестве примера можно привести пользователя @suavexavier – автора многочисленных видеоответов. Данный пользователь является хозяином собаки породы доберман, и снимает многочисленные видео следующего содержания: в первой части размещается ролик, снятый другим пользователем, в котором хозяин что-либо делает со своей собакой (животным, игрушечной собакой, имитацией собаки из съедобных материалов и пр.) – имитирует укус за ухо, сажает собаку в полиэтиленовый пакет, стрижет шерсть и пр. Пользователь @suavexavier внимательно смотрит данный ролик вместе со своим доберманом. Во второй части ролика @suavexavier поворачивается к своему питомцу, как бы намереваясь повторить увиденное. Заканчиваются все видеоролики @suavexavier одинаково – доберман убегает от своего хозяина.

Такого типа вторичный контент составляет большую часть генерируемых в TikTok видео: активные пользователи не столь часто снимают оригинальные видео, но выкладывают видеоответы, вставленные в другой контекст видео, метавидео – процесс создания видео напоминает процесс возникновения метамемов и постироничных мемов. Однако, на наш взгляд, краткие видео, снятые на платформе TikTok, становятся отдельным типом мема, не идентичного видеомемам прошлого.

Рост популярности TikTok связан с совпавшими по времени с его появлением событиями 2020 г. – ростом заболеваемости коронавирусной инфекцией, приведшим в итоге к изоляции, карантину и распространению удаленной работы. Эти события мы считаем третьим фактором, внесшим существенные коррективы в корпус интернет-мемов. У большого количества активных пользователей сети «Интернет» в 2020 году возникли многочисленные новые поводы («форсы») для мемов, а помимо этого, увеличилось само время пребывания в сети. Лишенные возможности гулять, общаться, приходить на работу и учебу люди массово выкладывали в TikTok видео о своих буднях.

Коронавирусная инфекция и ее последствия сами по себе также стали поводом для возникновения интернет-мемов: высмеивалась практика удаленной работы, видеосовещаний и видеоуроков и пр. Рассмотрим следующий постироничный интернет-мем об удаленной работе, включенный в подборку лучших интернет-мемов порталом meduza.io ^[10]:

Рис. 5. Интернет-мем «Сизиф работает из дома» (перевод наш)

Данный интернет-мем обращается к образу античной мифологии: мифу о Сизифе. Версии греха Сизифа разнообразны ^[11], все вариации мифа сходны лишь в описании наказания: Сизиф катит в гору огромный камень, который постоянно падает, и Сизиф вынужден начинать работу заново. В расхожем употреблении крылатое выражение «Сизифов труд» обычно выступает как синоним однообразной и бесполезной работы. В мем-версии Сизиф находится дома, а камень – рядом с ним на диване. Как в любом постироничном меме, в данном случае возможны два прочтения: либо мем привлекает внимание к тому факту, что физическую работу (например, погрузку, разгрузку) из дома выполнять невозможно, либо же подчеркнут тот факт, что груз работы останется с работником даже тогда, когда он сидит дома на диване.

Таким образом, можно сделать вывод, что классификации интернет-мемов, разработанные до 2017-2020 г., нуждаются в уточнении и дополнении. По каждому из оснований классификации ^[2] – источник, структура и способ выражения – интернет-мемы пополнились новыми категориями.

Так, в структуре интернет-мемов появился вариант постироничного мема – многослойного метамема, в котором представлено наложение различных способов толкования элементов мема – слов, изображения, звуков и пр. Всякий постироничный интернет-мем поливалентен в отношении толкования, в нем заложена множественность интерпретаций, а его репрезентация в сети «Интернет» подразумевает дальнейшее развитие переосмыслений и новых толкований. При этом в различных сегментах сети (например, русскоязычном и англоязычном) превалирующие тенденции переосмысления одного и того же мема могут существенно различаться. К постироничным мемам следует также отнести образцы юмора абсурда – широко распространяемые мемы, не несущие какого-либо смысла, но приобретающие популярность среди пользователей.

Способы выражения интернет-мемов существенно изменились за счет появления и развития платформы TikTok – задуманная изначально как приложение для производства и распространения музыкального контента, новая социальная сеть приобрела колоссальную популярность, в особенности среди молодежи. В средствах массовой информации, в электронных мессенджерах и социальных сетях широко распространяются видео, снятые и смонтированные с помощью TikTok, они снабжены узнаваемыми знаками этой платформы, и «тиктоки» следует считать особым видом интернет-мема, не тождественным видеофайлам, которые распространялись как мемы ранее.

Наконец, третьим фактором, внесшим изменения в классификацию мемов, следует считать глобальный информационный повод 2020 – 2021 гг. – коронавирусную инфекцию и политические и социальные последствия ее распространения. Длительный период жизни в условиях распространения данной инфекции уже оставил колоссальный след в истории человечества, и существуют узнаваемые приметы времени – маски, перчатки, санитайзеры, работа и учеба в дистанционном формате и пр. Эти реалии обыгрываются в большом количестве интернет-мемов.

Развитие технических возможностей, социальные и политические события и эволюция массовой культуры вносят свои коррективы в классификацию интернет-мемов. Не будет преувеличением сказать, что классификация, при сохранении общих оснований для деления интернет-мемов на категории, нуждается ежегодной коррекции и обновлении.