The peculiarities and problems of cultural tourism in the free economic zones of China

Lyu . In Postgraduate student, the department of School of Arts and Humanities, Far Eastern Federal University 690922, Russia, Primorskii Krai oblast', g. Vladivostok, ul. O. Russkii, P., korpus 62, korpus 62 liuying_sw@mail.ru Other publications by this author

Aleksandrovna Fedorovskaya Natal'ya PhD in History Docent, the department of Arts and Design, Far Eastern Federal University 690922, Russia, Primorskii Krai oblast', g. Vladivostok, ul. Russkii, Poselok Ayaks,, korpus 62, of. Primorskii krai liuying_sw@mail.ru

Введение

Современные тенденции в области культуры, межкультурных коммуникаций в контексте глобализационных процессов требуют научного осмысления. В частности, особую актуальность приобретает изучение особенностей развития мирового культурного туризма. Интересным примером быстро развивающегося туристского направления становится туризм в Китайской народной республике. В работах отечественных и китайских исследователей прослеживаются экономические, социально-политические, социально-культурные и др. факторы, которые влияют на развитие туристического рынка. Например, исследования Чжан Би Юй, М. В. Ефремовой, О. В. Чкаловой, Жуй БИ, Чэн Бин, Д. В. Севастьянова, Е.Г. Кропиновой, А. В. Нечаевой, Е.О. Заклязьминской и др. ^[1-8]. Отметим, что многие исследования посвящены общим вопросам культурного туризма в Китае. Например, работы Ван Тин, Чжу Бинсы, Ни Цзяоцзяо, Чжан Цзянь ^[9-12]. В то же время, представляет значительный интерес изучение локальных особенностей китайской туристской индустрии, в том числе, культурной индустрии, демонстрирующей уникальность каждой территории. Работы в этой области ведутся Сун Линьлинь, В. Н. Коваленко, М.Р. Гозаловой, Н.Ю. Логиновой, А.М. Пацкевич ^[13-15]. Однако до сих пор недостаточно изучен вопрос культурного туризма в свободных экономических зонах Китая, которые, в основном, рассматриваются с позиций развития экономики, например исследование Лю Шиян ^[16]. Отдельные вопросы поднимаются в работах Ван Чжи, Су Сюань, Чжан Иньсянь. Ван Ян, У Цзюньчжун, Чэнь Чжаошунь ^[17-22], однако целостного представления о культурном туризме в свободных экономических зонах до сих пор не сформировано.

Целью татьи стало выявление особенностей и проблем развития культурного туризма в свободных экономических зонах Китая на примере Шэньчжэня, Шанхая, (Сянган) Гонконга ^[23], и Тяньцзиня. Новизна проведенного исследования видится в изучении современной ситуации, связанной с развитием культурного туризма в свободных экономических зонах и восприятии их культурной составляющей самими китайцами. Новизной исследования также стало выявление особенностей культурного туризма, которые включают: целенаправленное формирование государством инфраструктуры для культурного туризма; наличие ресурса для межкультурных коммуникаций и поликультурного туризма; более медленное развитие культурного туризма, по сравнению с экономикой и экономическим туризмом; недостаточное понимание ценности культурного туризма и интеграции его ресурсов в развитие территорий; отсутствие уникального культурного бренда территории.

В основе методологии исследования лежат историко-культурные, социокультурные, сравнительные и статистические подходы. Наряду с использованием результатов опубликованных социологических опросов, в декабре 2020 года автором Лю Ин было проведено собственное исследование, результаты которого приводятся в работе. Лю Ин провела также изучение проблем культурной составляющей и культурного туризма в свободных экономических зонах Китая на основе анализа страниц электронного периодического издания «CNKI» (Китайская национальная инфраструктура знаний), выявлено более 1989 статьей. Практическая значимость исследования видится в дополнении актуальной информации о восприятии китайским населением культурного туризма в свободных экономических зонах Китая. Выявленные особенности развития культурного туризма позволяют лучше понять специфику туристской индустрии Китая в целом и могут быть использованы в развитии межкультурных коммуникаций России и Китая.

Общие подходы поиску специфики культурного туризма

Индустрия международного культурного туризма сформировала стереотипы городов – своеобразных культурно-туристических символов. Например, Рим часто воспринимается как символ западноевропейской классической культуры, Париж – мировая романтическая столица, Санкт-Петербург – культурная столица России и «окно» России в Европу, Пекин – собрание традиционной китайской культуры. Однако многие другие популярные туристические направления в России, Китае и других странах еще не получили столь ярко прописанного бренда-клише и их уникальные особенности находятся в настоящее время на стадии выявления и осмысления. Таковыми, по мнению авторов, являются свободные экономические зоны, в том числе, Шэньчжэнь ^[24], Шанхай, ^[25-26], Сянган^[27] и Тяньцзинь в Китае, которые на момент своего создания не обладали ярко выраженными культурными особенностями, но постепенно, по мере своего экономического развития, стали не только экономическими, но и культурно-туристскими центрами.

Стремительное развитие экономических показателей в свободных экономических зонах Китая ставит культурный туризм в зависимость от этого развития. Изначально создание городов-свободных экономических зон не предполагало акцентирование внимания на художественно-эстетических показателях и проектировании культурных центров. Поэтому создание уникальных объектов культурного наследия и других культурных элементов на начальном этапе существования, хотя и предполагалось, но не представлялось важным.

в результате туристская индустрия была поставлена изначально в сложную ситуацию, в которой приходилось адаптироваться под существующие условия и требования. Свободные экономические зоны обычно имеют выгодное географическое положение. Например, многие из них расположены в прибрежных районах, которые не имеют ярко выраженных культурно-исторических особенностей. Требуется время и специальные шаги государственных и частных структур, чтобы сформировать здесь культурное ядро, ставшее основой для культурного туризма. Если на территории нет исторически сформированной культурной составляющей, то она создается сейчас посредством современной культуры. Следовательно, развитие культурного туризма в свободных экономических зонах может опираться, как на исторически сложившуюся, так и на современную культуру, с учетом адаптации к местным условиям. Отметим, что в районах с недостаточно интересным для туристов историческим наследием необходимо больше опираться на современные индустрии культуры, формирующие привлекательную для туристов среду.

Проведенный Лю Ин в декабре 2020 года в Китайской народной республике социологический опрос охватил 347 человек, доля мужчин и женщин, участвовавших в опросе, составила половину. Главной задачей опроса было выявление особенностей восприятия китайскими потребителями культурного туризма в свободных экономических зонах. Из Диаграммы 1-3, видно, что больше всего в опросе приняли участие молодые люди (18-45 лет), составившие 46% респондентов, люди среднего возраста (45-69 лет) 46%. Эти возрастные группы относятся к активной части современного китайского общества и являются не только основной группой работающих граждан, но и основным потребителем туристских услуг. Важность этого опроса видится в том, что он проводился в условиях пандемийной изоляции в Китае и отражает устойчивые представления респондентов о культурном туризме в свободных экономических зонах вне зависимости от ограничений в перемещениях.

Изучение Изучение функционирования туризма в рассматриваемых свободных экономических зонах позволило выявить ряд особенностей, которые тесным образом были связанным с проблемами развития, где важная задача – развитие экономической составляющей.

Особенности

1. Инфраструктура культурного туризма относительно развита

По мере экономического развития и повышения уровня жизни спрос граждан на общественную культуру в свободных экономических зонах продолжает расти. Создание системы публичных культурных услуг связано не только с политикой правительства в области управления культурой и требованиями соблюдения культурных прав граждан, но также с расширением городских культурных пространств. Государственные культурные услуги играют значимую роль в их организации. Они поддерживают популяризацию культурного потребления, способность вводить новшества в городскую культуру и закладывают основу для развития культурного туризма. Только встраивая систему публичных культурных услуг в городское культурное пространство можно эффективно задействовать функции менеджмента культурных объектов и действительно гарантировать развитие культурного туризма. Большое внимание в свободных экономических зонах Китая уделяется строительству культурной инфраструктуры. Однако она не сразу становится частью культурного туризма.

Например, Например, в Шэньчжэне, наряду с экономическим развитием, изначально целенаправленно уделялось внимание развитию культуры. В то же время, как отмечает Ван Чжи, когда дело доходит до культурного туризма, у людей нет никакого впечатления о культурном туризме Шэньчжэня ^[17]. Имеется в виду, что общественное мнение по поводу культурных объектов в Шэньчжэне еще не сформировано. Диаграмма 4 показывает мнение респондентов достаточно ли в Шэньчжэне культурных объектов и памятных мест для осуществления культурного туризма. Обратим внимание на то, что 60% участников опроса считают, что таких мест много.

Приведем пример государственной политики по организации культурного пространства в городе Тяньцзинь с 2004 по 2010 год. Тяньцзинь ежегодно выделяет 100 миллионов юаней на преобразование и строительство ряда культурных объектов с использованием передовых технологий, которые обладают яркими отличительными особенностями. Например, Тяньцзиньский музей науки и техники, Мемориал битвы при Пинцзине, Чжоу Эньлай, мемориал Дэн Инчао, Тяньцзиньский музей естественной истории, Тяньфэйский дворец-музей династий Юань, Мин и Цин, Тяньцзиньский музей, Театральный музей Тяньцзиня и Тяньцзиньский музей истории камня Сантьяо. ^[18]

Обратим Обратим внимание на то, что на диаграмме 5 также видно, что туристы относительно удовлетворены строительством культурных объектов в свободных экономических зонах. Большинство респондентов считают, что этап строительства культурных объектов начался. С этим можно согласиться, так как концепция каждой свободной экономической зоны была предложена в начале ее создания и предполагала культурный компонент. Культурное развитие идет вместе с экономическим развитием, поэтому в каждой свободной экономической зоне также будет развиваться культурное строительство, которое станет основой для будущего развития культурного туризма в городах.

2. Наличие ресурса для межкультурных коммуникаций и поликультурного туризма

На свободную экономическую зону как на рубеже периода реформ и открытости (с 1978 года), так и в настоящее время неизбежно влияют иностранные культуры, создавая особое мультикультурное пространство. Быстрое развитие свободной экономической зоны вызывает большой приток иммигрантов, а приток иммигрантов неизбежно приносит элементы других культур. Культура иммигрантов и местная культура формируют мультикультурную структуру свободной экономической зоны. Диверсификация культуры в определенной степени неизбежно становится катализатором культурных инноваций, а результативность реформ и степень открытости в свободных экономических зонах сильнее, чем в других регионах.

Это сформировало открытую культурную атмосферу и делает свободную экономическую зону местом в Китае, где легче принимать иностранные культурные традиции и идеи. Различные иностранные культурные традиции пустили корни в свободных экономических зонах Китая и превратились в новую культуру. Экономическое сотрудничество и культурный обмен привлекали и привлекают большое количество иностранцев. Таким образом, культура свободной экономической зоны подвержена влиянию других культур и особенно западной культуры. В атмосфере открытости внешнему миру в китайских свободных экономических зонах сформировался менталитет открытости и принятия западной культуры. Разнообразная интеграция китайской и иностранной культур неизбежно приводит к культурным инновациям и формированию новых культурных форм.

Например, Шэньчжэнь – это своеобразная граница Китая с западным миром, в котором проживают множество иммигрантов как из других городов и провинций Китая, так и из других стран. Разнообразное сосуществование иностранных культур, местных культур иммигрантов и коренных культур провинции Гуандун неизбежно сталкивается со «слиянием» и возникновением новых культурных форм. Шэньчжэнь также прилагает все усилия, чтобы развивать современные культурные идеи и традиции, имеющие прогрессивное значение. ^[28] Формируется особая культура, полная современного колорита, сочетающая в себе традиции и новаторство. ^[19]

Другой яркий пример межкультурных коммуникаций, влияющих на туристскую индустрию, – это Гонконг (Сянган). Из-за своего особого географического положения и истории развития Гонконг имеет гораздо больше культурных обменов с другими странами, по сравнению с другими территориями Китая. Мультикультурная среда позволила создать уникальные культурные продукты. Например, архитектурный комплекс Танглоу, традиционные фестивали и кухни разных стран и т. д. Все это предоставляет богатые возможности для культурного туризма. ^[29]

из диаграммы 6 видно, что респонденты имеют четкое представление о ресурсах культурного туризма в свободных экономических зонах и считают, что здесь больше ресурсов культурного туризма по сравнению с другими территориями Китая. Поэтому культурный туризм в свободной экономической зоне нуждается в рациональном использовании и развитии.

Диаграмма 7. Какой вид туризма вы обычно выбираете для поездки в свободные экономические зоны?	Диаграмма 8. Нравится ли вам экономика и культура свободных экономических зон?

Проблемы культурного туризма

1. Экономическое развитие как выгодный ресурс для культурного туризма

Улучшение материального уровня жизни неизбежно приведет к росту духовных и культурных потребностей. С быстрым экономическим развитием уровень модернизации городов в свободной экономической зоне также постоянно повышается. Граждане больше думают не просто об удовлетворении своих основных жизненных потребностей, но и о том, как улучшить качество жизни и создать инфраструктуру для саморазвития. В свободных экономических зонах эта мотивация способствовала ускорению культурного развития и поощрению культурных инноваций.

Например, в Шэньчжэне был открыт Лекционный зал по гражданской культуре, чтобы помочь гражданам познакомиться с искусством в различных аспектах, таких как музыка, танцы, каллиграфия, живопись и фотография, повысить уровень своего мастерства в области культуры и искусства. Все это направлено на культурное развитие всего города. Такая культура в определенной степени тесно связана с экономической основой свободной экономической зоны. ^[20]

Выстаивается логическая цепочка, способствующая, в том числе, развитию экономики: появление высококлассных культурных объектов и их рациональное использование – желание пользоваться высококлассными культурными объектами – появление культурных инноваций, которые удовлетворяют желание – культурные инновации производят экономический эффект. Этот процесс наглядно иллюстрирует тесную связь культурного развития с экономическим развитием. Из диаграммы 8 также видно, что туристы отдают предпочтение экономике и культуре. С точки зрения цепочки городского развития, эти элементы взаимосвязаны.

Быстрое экономическое развитие должно сопровождаться снижением стоимости и низким потреблением, что позволяет ценить и вводить новшества в культурную индустрию, перераспределяя финансовые потоки. Поэтому правильное использование экономической мощи, естественно, стало преимуществом в развитии культурного туризма.

2. Культурный туризм развивается медленнее, чем экономический туризм

По сравнению с всемирно известными культурными историческими центрами или с такими туристическими городами Китая, как Пекин, Ханчжоу, Сучжоу и т. д. свободные экономические зоны Китая, несмотря на все заложенные культурные предпосылки и реализуемые культурные проекты, до сих пор имеют недостаточное развитие культурного туризма. Культурный туризм здесь значительно отстает от развития городской экономики.

Наиболее активно в свободных экономических зонах Китая традиционно развиваются финансы и судоходство, тогда как туризм не является ведущей отраслью. Такой подход в значительной степени влияет на позиционирование всей индустрии туризма, уровень распределения, уровень промышленного развития и неизбежно ограничивает уровень развития культурного туризма.

Как видно из анализа туристического развития таких крупных городов Китая, как Шанхай, ^[30-32], Сянган и Аомэнь ^[33-35], эти территории экономически развивались в рамках специальной политики свободной экономической зоны, которая включала в себя развитие культурных индустрий и культурного туризма. В то же время, по сравнению со скоростью экономического развития, этот процесс идет гораздо медленнее, чем тот же экономический туризм. ^[36-38]

Например, количество, качество и стандарты обслуживания культурных и развлекательных заведений Шанхая в настоящее время не могут полностью удовлетворить разнообразные потребности иностранных туристов. Несмотря на то, что в публичных кварталах есть много мест отдыха и развлечений, которые значительно обогащают культурную жизнь обычных граждан, для потребностей иностранных посетителей, таких как «городские бродяги» и внутренних туристов, уровень обслуживания по-прежнему не может удовлетворить их потребности. Это напрямую связано с имиджем культурного туризма, функциями и качеством туристской среды обитания города. Предложения о том, как превратить Шанхай во всемирно известный туристический город, в определенной степени улучшило статус индустрии туризма. ^[21]

На диаграмме 7 показано, что респонденты более склонны к отдыху и экономическому туризму в зонах свободной торговли. Культурный туризм в свободной экономической зоне не возникает спонтанно, его необходимо активно развивать и популяризировать.

3. Недостаточное понимание ценности культурного туризма и интеграции его ресурсов

Изначальная цель многих свободных экономических зон – построить всемирно известный туристский город и «создать международное городское культурное туристическое направление, сочетающее творчество, фестивали и мероприятия» ^[20]. В этом направлении государством были сделаны определенные политические и экономические шаги. Тем не менее, в настоящее время одной из особенностей нынешнего развития туризма в свободных экономических зонах становится недостаточное позиционирование культурного туризма в общей туристкой модели.

Акцент на экономических показателях приводит к тому, что функция культурного туризма, как особой ценности для городов – свободных экономических зон, не до конца понята и оценена. На данный момент культурный туризм — это всего лишь несколько элементов или специальных продуктов, перемежающихся с массовым и экономическим туризмом. Культурный туризм не был систематически интегрирован, исследован и сублимирован. Эта область, требующая дальнейшего развития, коннотации, интерпретации ценности, поддерживающих мер, формирования систематической и зрелой системы.

Например, индустрия туризма Сянган активно развивается в последние годы, но в основном она опирается на шоппинг-туризм, который связан с экономическим туризмом. Специальная политика освобождения от налогов превратила Сянган в настоящий «рай для шоппинга». ^[39] Совершенно очевидно, что культурного туризма недостаточно, и он не может быстро развиваться с помощью шоппинг-туризма ^[22].

4. Отсутствие уникального культурного бренда территории

Свободные экономические зоны Китая в потенциале имеют богатые культурные, уникальные для страны туристические ресурсы. Однако на данный момент возможностей этих территорий недостаточно для того, чтобы правильно преподнести свою собственную региональную культуру. Ей не хватает эффективного менеджмента и коммерческого развития в сочетании с защитой объектов культурного туризма. До сих пор носят фрагментарный характер преобразования прекрасных исторических зданий и старых заводов в библиотеки, музеи и творческие парки.

Образ свободной экономической зоны в сознании людей, как центра культурного туризма, до сих пор находится в стадии становления. Требуется формирование культурного бренда территории. Некоторые шаги в этом направлении по Китаю сделаны, в частности, Ни Цзяоцзяо ^[11]. Выявление уникальных культурных феноменов, способных сформировать бренд территории в свободной экономической зоне, направлено на развитие привлекательного и индивидуального образа каждого города и будет способствовать развитию культурного туризма.

Например, Пекина и Сианя в начале создания на карту городского планирования был добавлен характерный культурный облик. Инфраструктура города интегрирована с культурой и позволяет развивать самобытный культурный туризм. Однако города, ставшие основой свободных экономических зон в Китае, утратили свои первоначальные культурные особенности из-за быстрого экономического развития, но еще не приобрели новые специфические черты. Например, Шанхай – это современный город, но в нем современная цивилизация еще не сформировала особый узнаваемый бренд. ^[40] Специфика Хайнаня – репрезентативный туризм, это шоппинг и отдых. Уникальная островная культура недостаточно развита, а культурные особенности не сформировали особый узнаваемый облик территории.

Тяньцзинь обладает богатыми ресурсами культурного туризма, но никогда не имел собственного уникального культурного лейбла. Различные проекты культурного туризма не собраны в единую концепцию, отсутствует реклама и четкое позиционирование города, как центра культурного туризма.^[18]

Заключение

В заключении отметим, что отсутствие комплексного развития, основанного на четкой концепции развития город, как культурного туристического центр, и органичной связи между урбанистическими сооружениями и окружающей средой, еще не сформировало город, который соответствовал бы статусу и характеристикам свободной экономической зоны (в том идеале как изначально планировалось). Культурный ресурс территорий еще не полностью трансформировался в культурный туризм, поэтому экономический вклад ресурсов культурного туризма в общую финансовую ситуацию свободной экономической зоны еще далек от достаточного.

Ситуация с культурным туризмом в прибрежных городах – свободных экономических зонах Шэньчжэнь ^[41], Шанхай ^[42], Сянган ^[43] и Тяньцзинь позволила установить, ряд особенностей, которые присущи большинству подобных образований и связаны с экономической спецификой созданных государством территорий и возникающими при этом особенностями и проблемами: целенаправленное формирование государством инфраструктуры для культурного туризма; наличие ресурса для межкультурных коммуникаций и поликультурного туризма; более медленное развитие культурного туризма, по сравнению с экономикой и экономическим туризмом; недостаточное понимание исследователями и местнами власти ценности культурного туризма и интеграции его ресурсов в развитие территорий; отсутствие уникального культурного бренда территории.

В нынешнюю эпоху культура становится важным источником национального единства и творчества. Важная задача для каждого региона - стимулировать развитие национальной и региональной культуры, усилить культурную мягкую силу каждого города. Исследование особенностей развития свободных экономических зон поможет определить направления для их развития, выявить цель и задачи для культурного туризма на этих территориях. Изучение проблем культурного туризма способствует совершенствованию политики управления культурным туризмом в свободных экономических зонах. Таким образом, исследование особенностей и проблем развития культурного туризма в свободных экономических зонах может обеспечить диверсификацию отраслей в свободной экономической зоне и постоянное и стабильное развитие культурного туризма.